브랜드 활성화 방안 기존 브랜드자산의 강화 및 재활성화 전략.ppt

브랜드 활성화 방안 기존 브랜드자산의 강화 및 재활성화 전략.ppt [브랜드 활성화 방안] 기존 브랜드자산의 강화 및.pptx 목차 기존 브랜드자산의 강화 및 재활성화 전략 1. 브랜드자산 2. 기존 브랜드자산의 강화 3. 브랜드 재활성화 4. 결론 본문 기존 브랜드자산의 강화 및 재활성화 전략 1. 브랜드자산 브랜드자산이란? 브랜드자산 • 한 제품에 브랜드를 붙임으로써 추가되는 어떤 가치 　ex) 높은 제품 선호도, 시장점유율 • 브랜드자산의 형성 　: 브랜드 인지도+브랜드 이미지 2. 기존 브랜드자산의 강화 기존 브랜드자산의 강화 브랜드자산의 강화? 소비자들에게 브랜드 의미를 지속적으로 전달 브랜드 의미 : 제품, 편익, 소비자 욕구, 경쟁과의 차별화 　　　　　　　　　　⇓ 　브랜드 인지도 및 브랜드 이미지 강화 　　　　　　　　　　⇓ 　　　　　브랜드자산의 강화 (1)브랜드일관성의 유지 ▣ 브랜드 일관성? 브랜드는 지조가 있어야 한다는 것 　- 시장 선도 후 포지셔닝의 일관성 유지를 통해 오랫동안 자신들의 위치 유지 ▣ 브랜드 일관성을 유지한 예 - Marlboro 담배 　≪ 사 진 ≫　≪ 그 림 ≫ 본문내용 랜드를 붙임으로써 추가되는 어떤 가치 ex) 높은 제품 선호도, 시장점유율 브랜드자산의 형성 : 브랜드 인지도+브랜드 이미지 브랜드자산 2. 기존 브랜드자산의 강화 기존 브랜드자산의 강화 브랜드자산의 강화? 소비자들에게 브랜드 의미를 지속적으로 전달 브랜드 인지도 및 브랜드 이미지 강화 브랜드자산의 강화 브랜드 의미 : 제품, 편익, 소비자 욕구, 경쟁과의 차별화 (1)브랜드일관성의 유지 브랜드 일관성? 브랜드는 지조가 있어야 한다는 것 시장 선도 후 포지셔닝의 일관성 유지를 통해 오랫동안 자신들의 위치 유지 2. 기존브랜드자산의 강화 브랜드 일관성을 유지한 예 - Marlboro 담배 Marlboro 남성적 카우보이 (1)브랜드일관성의 유지 2. 기존브랜드자산의 강화 브랜드 일관성을 유지한 예 하고 싶은 말 -여러 학우가 함께 노력하여 만든 자료입니다- -미리보기와 목차를 참조하시기 바라며 좋은 레포트 작성하세요- -구매해주셔서 감사합니다.-