박카스 광고분석및 향후 광고전략 제안보고서

박카스 광고분석및 향후 광고전략 제안보고서 박카스 광고분석및 앞으로의 광고전략 제안.hwp 목차 박카스 광고의 의미 있는 변화 1. 제품소개 박카스의 탄생 국민 드링크의 발전, 그리고 변화 박카스의 성장 SWOT분석 2. 박카스의 광고컨셉 1 <활력> 3. 박카스의 광고컨셉 2 <젊음> 기존 타겟의 충성도 유지&강화 20대를 대상으로 새로운 소비자와의 관계 강화에 중점을 둠 국토대장정 온 국민을 하나로 만들었던 2002 월드컵이 끝난 뒤 박카스가 새롭게 대체적으로 꿈, 도전과 같은 희망을 다루는 주제들로 만들어진 광고 사회적 이슈들을 이용해서 만들어지는 광고 특정 연예인을 모델로 삼은 광고 (스타마케팅) 공감대를 느낄 수 있는, 내가 자랑스러워 보일 수 있는 광고 브랜드인사이트와 감성전략의 조화 4. 설문조사 및 통계 5. 앞으로의 전략제안 & 광고제작 참고자료 본문 두 번째는 박카스를 섭취하면 부작용이 일어날 수도 있다는 오해를 없애는 것을 목적으로 하여 광고의 내용을 설정하였다. 구체적인 내용을 살펴보자면 다음과 같다. 광고의 첫 부분에서 ‘피곤해하는 딸에게 친구가 조용히 박카스를 내민다. → 박카스는 몸에 해로운 것이 아니냐고 딸이 말한다. → 친구는 박카스의 효능과 부작용이 없다는 점에 대해 설명한다.’는 내용을 담고 있다. 이 장면으로 인해 박카스가 부작용이 없는 제품이라는 점을 알릴 수 있을 것이다. 또한 소비자들에게 박카스의 효과를 다시 한 번 인식시킬 수 있는 기회가 될 것이다. 광고 내용을 조금 더 살펴보자면 위 두 가지의 내용을 중점으로 하되, 박카스의 기본적인 공익적인 광고 분위기를 따라가 보려고 하였다. 구체적으로 공부하느라 지친 친구에게, 또는 피곤한 모습으로 늦은 밤에 퇴근하시는 아버지에게 박카스를 전해주면서 서로 간의 따뜻한 마음을 느낄 수 있도록 하였다. 이로써 박카스만의 감성 마케팅 방법을 유지하면서 제품의 판매율 또한 높일 수 있는 광고를 제작하였다. 덧붙여, 마지막에 엄마가 등장하는 장면을 마지막에 더하므로 해서 약간의 재미요소를 더했다. 펀마케팅 요소를 살짝 가미함으로써 시청자들의 관심을 얻을 수 있을 것이다. 본문내용 ’ 라고만 생각했었는데 다시 생각해 보니 그 광고는 ‘당시 사회이슈였던 사회병역기피문제를 다룬 박카스 광고’라는 것을 알게 되었다. 이를 계기로 박카스의 광고에는 어떤 것이 있으며, 또 그런 광고가 지닌 뜻은 무엇이었는가, 또 광고가 박카스의 성장에 어떤 영향을 미쳤는지를 알고 싶어 박카스를 주제로 선정했다. 박카스는 오랫동안 전 국민에게 사랑 받고 있는 의약품이자 음료수이다. 1961년 출시되어 3년 만인 1964년 의약품 시장의 정상에 올라 그 자리를 내준 적이 없으며, 각종 브랜드 파워 조사에서도 1등을 놓친 적이 없다. 이러한 박카스의 저력에는 박카스만의 과감하고 차별화된 마케팅 전략과 아이디어에 있었다고 생각한다. 박카스를 이 자리에까지 올려놓은 마케팅전략을 광고 중심으로 알아보고, 성공요인을 분 참고문헌 www.donga.co.kr http://cafe.naver.com/goondae.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=221982 http://terms.naver.com/item.nhn?dirId=603&docId=2302 http://cafe.naver.com/20091lalalala1111c.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=144 활력 http://club.cyworld.com/ClubV1/Home.cy/54038624 http://www.kobaco.co.kr/information/adinfo/UploadFile/050_%C0%E5%BC%F6%BA%EA%B7%A3%B5%E5%20200707.pdf http://ad.donga.co.kr/front/tv/list_tv.jsp 젊음 http://blog.naver.com/jang56000?Redirect=Log&logNo=150042056309 http://cafe.naver.com/perpectsupermarket.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=208 http://ad.donga.co.kr/front/tv/list_tv.jsp http://www.kobaco.co.kr/information/adinfo/UploadFile/050_%C0%E5%BC%F6%BA%EA%B7%A3% 하고 싶은 말 박카스 광고분석및 향후 광고전략 제안보고서입니다.