헤라 HERA 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안

헤라 HERA 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안 헤라 HERA 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 새로운 마케팅전략제안.doc 목차 Ⅰ. 기업소개 ● HERA Concept Naming story Personality ● HERA의 성공과 과제 Ⅱ. 시장환경분석 ● 환경 분석 – 거시 환경 분석 PEST 1. 정치적 요인(politics) 2. 경제적 요인(Economics) 3. 사회적 요인(Social) 4. 기술적 요인(Technology) Ⅲ. 마케팅전략분석 ● SWOT분석 Strength(강점) Weakness(약점) Opportunity(기회) Threat(위협) ● STP전략 『인구 통계학적 변수로 살펴본 화장품 시장의 Segmentation』 1. main market 2. sub market 『HERA의 Targeting』 1.30-35세 2. 3643 여성 『Positioning』 전방위적 유통채널 확보를 통한 ‘일상생활 속 명품 브랜드’ 인식 점유 HERA의 이미지 파워 ● 마케팅믹스 4P전략 1.Product 2. Price 3.Place 4.Promotion Ⅳ. 경쟁사 분석(오휘,에스티로더, SK-Ⅱ) (1) 오휘 (2) 에스티로더 (3) SK-Ⅱ Ⅴ. 헤라마케팅평가 및 새로운마케팅 전략제안 ● 2029 HERA BI 개발 브랜드 연상 확장 과연 2029HERA의 NY avenue, in Newyork, de paris는 타당성이 있는 전략 제안인가? ● 2029 HERA Promotion-TV광고 제안 본문 20대의 Target을 늘리려면 첫 번째 방법으로는 맞춤형 2029 BI개발로 Target을 확보하는 방법을 만들었다면, 두 번째로는 광고이미지를 20대도 쓰는 것으로 바꿔야 한다고 생각한다. 김태의 이미지는 20대도 그렇다고 30대 40대를 나타내는 이미지는 아니다. 이전의 모델 이혜상이라면 유명하진 않아 내가 만들고 싶은 여신의 이미지를 만들 수 있었다. 하지만 김태희는 대중적이며 우리가 생각하는 틀에 박힌 이미지에 덮어 씌어 놓은 이미지를 바꾸기는 힘들기 때문이 아닐까 생각한다. 그리하여 SK-Ⅱ와 같이 젊지만 경제력 있는 2029의 이미지를 상징할 수 있는 광고를 늘려가는 것이다. SK-Ⅱ를 예로 들자면, 김희애와 임수정의 이미지는 깨끗하고 청순하고 자기일을 하는 여성을 나타내는가 하면 20대 같은 임수정과 30대 같은 40대 김희애까지 20대부터 40대는 물론 50대까지도 김희애가 되고 싶은 소비심리를 불러 일으킨다. SK-Ⅱ를 쓰면 깨끗해 진다는 이미지를 강하게 심은 것이다. 그렇다면 HERA는 어떻게 나아가야 하는가? 우리는 광고시장도 2029와 3035, 3640을 세분화 하기로 하였다. 2029는 이민정, 3035는 김태희, 3643은 고현정으로 결정하기로 하였다. 세 여배우의 공통점은 꿀피부이다. HERA를 사용함으로써 피부의 재생효과 기능을 광고하면서 20대~40대까지 쓰는 화장품이라는 것을 광고하는 것이다. 본문내용 . 특히 아모레퍼시픽의 2009년 현재 매출 5000억원의 어닝서프라이즈를 달성하는데 30%의 비중을 차지하였다. 특히 샤넬, SK-Ⅱ, 에스티 로더 등의 외국 명품 브랜드의 공세 속에서도 설화수, LG생활건강의 오휘와 함께 국내 화장품 시장을 지키는 첨병 역할을 하고 있다. Concept “럭셔리하고 시대를 앞선 그리고 세련되고 우아하게 표현함으로써 당대 가장 빛나는 아름다움을 일깨우는 HERA는 단순한 외적 아름다움보다는 이성과 감성의 조화로운 아름다움을 추구하고 개개인에게 내재된 고유한 매력을 일깨워 현대적이고 시크한 아름다움을 승화 시킨다” 라는 Concept으로 국내 화장품 1위 제품이다. 국내 화장품으로는 고가의 화장품으로 출범이후 꾸준히 사랑을 받고 있으며, 이미지 또한 명품화장품으로 자리잡 하고 싶은 말 본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다 그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^