광고전략 삼성 스마트 Smart TV IMC 전략

광고전략 삼성 스마트 Smart TV IMC 전략 [광고전략] 삼성 스마트 Smart TV IMC 전략.pptx 목차 1.시장분석 2.목표설정 3.IMC전략 4.향후방향 본문 스마트 TV 시장은 현재 캐즘 단계 그렇다면 이를 어떻게 극복할 것인가? 잠재적 고객 확보 스마트 TV는 제품에 대한 ‘인지’가 필요 스마트 TV에 대한 정보 확산에 중점적 역할을 담당할 연령층 스마트 TV 구매의 잠재 고객인 20~30대 신혼부부 중략 3. IMC 전략 3-2 BTL - 삼성 SMART TV 혼수 Festival 혼수장만은 삼성스마트티비로! 역할&목표 Target Customer의 관심, Event 참여 유도 ‘고급스러운 신혼 생활을 삼성 스마트 TV가 후원합니다.’ 정보 확산구매에 영향 역할&목표 Target Customer의 관심, Event 참여 유도 ‘고급스러운 신혼 생활을 삼성 스마트 TV가 후원합니다.’ 정보 확산구매에 영향 유료 어플리케이션 구매 상품권 삼성 스마트 TV 광고의 주인공이 될 기회 역할&목표 제품 체험 유도 제품 정보 공유, 커뮤니티 형성 제품 홍보 효과, 구매 확산 본문내용 석 1-2 타겟 소비자 스마트 TV는 제품에 대한 ‘인지’가 필요 스마트 TV에 대한 정보 확산에 중점적 역할을 담당할 연령층 스마트 TV 구매의 잠재 고객인 20~30대 신혼부부 잠재적 고객 확보 2. 목표설정 2-1 마케팅 목표 제품 시장에서 선두 이미지 확보 2. 목표설정 2-2 IMC 목표 스마트 TV 인지도 향상 3. IMC 전략 3. IMC 전략 3-1 ATL 3. IMC 전략 3-2 BTL 삼성 SMART TV 혼수 Festival 삼성 SMART TV UCC 업로드 네이버 창에 검색 또는 인터넷 배너를 통해 홈페이지로 유도, 고객 관심 유발 Event 진행 3. IMC 전략 3-2 BTL - 삼성 SMART TV 혼수 Festival 역할&목표 Target Customer의 관심,