락앤락 경영분석및 해외진출위한 글로벌 마케팅전략분석및 나의견해

락앤락 경영분석및 해외진출위한 글로벌 마케팅전략분석및 나의견해 락앤락 기업분석및 해외진출 마케팅전략및 나의의견.hwp 목차 1. lock&lock (1) 회사소개 (2) 회사연혁 (3) 재무정보 (4) 사업영역 2. lock&lock의 해외진출현황 및 배경 (1) 해외진출현황 (2) 해외진출배경 3. lock&lock의 해외진출 시 시장상황 및 진출장벽 (1) 미국시장 (2) 중국시장 4. lock&lock의 성공전략 (1) 미국시장 (2) 중국시장 5. 수출장벽 해결방안(우리의견) 본문 →오프라인 시장의 활용 락앤락은 중국에서 판매채널(Place)의 확대 성장을 위해 할인점, 백화점, 직영점 등 오프라인 직영점과 특판, TV홈쇼핑, 인터넷몰 등 판매채널을 운영하고 있다. 또한 올해 2011년, 새로운 판매채널인 가맹사업을 중국 길림성 연길시에서 첫 가맹점인 ‘락앤락플러스’를 개설하였다. 락앤락플러스는 락앤락이 운영하는 오프라인 매장을 통칭해 사용하는 브랜드명으로, 기존 유통에서 판매했던 용기 류 외에도 총 2000여 가지 이상의 다양한 주방생활용품을 취급하게 되는 고급 로드샵이다. 그동안 중국에서의 판매채널 중 전체 매출 중 약 29%를 차지하는 특판과 약 25% 비중인 오프라인 매장(할인점, 백화점 등), 22% 비중인 TV홈쇼핑과 함께 2~3선 도시를 겨냥한 가맹사업이 자리를 잡아간다면 판매채널 확대로 인해 중국 시장에서의 성장에 큰 힘이 될 것이라 전망하고 있다. 본문내용 (2) 해외진출배경 3. lock&lock의 해외진출 시 시장상황 및 진출장벽 (1) 미국시장 (2) 중국시장 4. lock&lock의 성공전략 (1) 미국시장 (2) 중국시장 5. 수출장벽 해결방안(우리의견) 1. lock&lock 소개 (1) 회사소개 회사명 : (주)락앤락 대표자명 : 김준일 회장 설립일 : 1978년 10월 1일 임직원수 : 5,365명(해외 및 생산직 포함) 공장현황 : 한국 공장(아산), 중국 공장(위해, 만산, 소주), 베트남 공장(동나이) 해외법인 : 중국 생산/영업 법인, 베트남 생산/영업 법인, 태국 영업/유통 법인, 인도 영업법인, 인도네시아 영업법인, 일본 영업법인, 캄보디아 영업법인, 홍콩 영업법인, 미국 영업법인, 독일 영업법인, 이태리 영업법인, 하고 싶은 말 본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다 그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^