DORCO 도루코 경영분석 및 마케팅전략.해외진출

DORCO 도루코 경영분석 및 마케팅전략.해외진출 도루코 DORCO 기업분석,마케팅전략.해외진출사례분석.docx 목차 도루코 소개 1. 기업이념 과 비전 2. 규모 3. 연혁 4. 제품라인 시장환경분석 1. 면도기 시장분석 2. 경쟁사 분석 (1) 질레트 (2) 쉬크 3. 도루코 환경분석 4. 경쟁상황 경영전략 1. 경쟁우위 (1) 지속가능 경쟁우위전략 (2) 마케팅 전략의 필요성 (3) 후발기업으로서의 마케팅 전략 2. 사업전략 (1) 국내 (2) 외국 국제마케팅 사례 1. 중국시장 2. 유럽시장 나의 의견 본문 도루코의 강점은 우리나라 최초의 면도기 제조회사로 소비자들에게 선두주자라는 인식이 되어 있다는 점과 그로 인해 ‘질레트’나 ‘쉬크’와 같은 해외 브랜드와 달리 우리나라 고유의 브랜드라는 이미지가 강점으로 작용한다는 것이다. 80년대 수입 개방 정책이 시행되기 전 도루코의 입지는 국내 유일무이한 면도날 생산업체로서 점유율 99%로서 모든 이발소, 목욕탕 등지에서 유일하게 사용되는 브랜드였다. 그만큼 흔하였기 때문에 많은 사람들의 머리 속에 토종 브랜드로서의 이미지가 각인된 것을 이용하는 것이다. 그리고 2007년 세계 최초 6중날 PACE6 출시와 Xpec 제품의 품질 향상으로 회사 이미지가 개선되었고, 1회용 면도기 시장은 독점적으로 점유하고 있다는 것이 도루코의 강점이다. 본문내용 경쟁상황 경영전략 1. 경쟁우위 (1)지속가능 경쟁우위전략 (2) 마케팅 전략의 필요성 (3) 후발기업으로서의 마케팅 전략 2. 사업전략 (1) 국내 (2) 외국 국제마케팅 사례 1.중국시장 2.유럽시장 나의 의견. I. 기업소개 DORCO 는 1955년 설립된 수동 면도기 칼 회사로서 동양경금속주식회사로부터 출발하였다. 1970년 한일공업으로 잠깐 이름을 바꿨다가 80년대 말 정부의 생필품 수입개방 정책으로 인해 질레트와 시크 등의 경쟁 브랜드가 들어오게 되자 이에 발맞추어 모태기업의 이름을 따서 DONGYANG RAZOR COMPANY 의 약어인 DORCO 라는 브랜드를 출범시켰다. 현재 900억 원대에 이르는 국내 수동 면도기 시장에서 외국 브랜드와 치열한 경쟁을 벌이고 있는 하고 싶은 말 본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다 그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^