국제경영 BBQ의 중국진출 사례

국제경영 BBQ의 중국진출 사례 [국제경영] BBQ의 중국진출 사례.hwp 목차 1. BBQ가 중국 시장에 진출하기 위해서 고려된 주요 환경 변수는 어떤 것이 있는가? 2. BBQ의 목표시장과 이를 공략하기 위한 전략은 어떤 것들이 있었는가? 3. 표준화와 현지화의 관점에서 BBQ의 전략을 평가하시오. 본문 BBQ의 중국진출 1. BBQ가 중국 시장에 진출하기 위해서 고려된 주요 환경 변수는 어떤 것이 있는가? ① 지역 변수 중국의 정치, 경제, 사회, 문화는 지방분권화에 의해 지역별로 소득 수준 및 사회간접자본 인프라 등에 있어 편차가 매우 심하고, 초기 중국 전역 진출은 비용 문제 등 제약이 따르기 때문에 최적의 지역을 선택 ② 소비 패턴의 변화 : 고도의 경제성장을 통해 국민소득이 증가, 대중 소비시대에서 선진국형 고급 소비시대로 변화 (라이프 스타일의 서구화) - 소비 패턴의 다양화, 세분화, 고급화, 선택적 소비의 비중 증가 ③ 중국 소비자의 특성 - 한국소비자와 음식습관, 소비방식, 생활습관이 다름 - 중국인의 음식습관에 맞는 제품, 가격, 경영방식 등을 창조해야 함 - 중국 소비자들에 대해 여러 각도에서 장기간 연속적으로 시작 조사 필요 ③ 고객층의 변화 남녀평등, 여성의 사회 참여, 맞벌이 문화, 1가정 1자녀(소황제) - 주요 고객층은 어린이 및 10대 청소년과 구매력을 지는 20, 30대 여성들, 젊은 세대의 외식 비중이 높음 - 중국 소비자에 대한 정확한 이해가 필수 본문내용 역별로 소득 수준 및 사회간접자본 인프라 등에 있어 편차가 매우 심하고, 초기 중국 전역 진출은 비용 문제 등 제약이 따르기 때문에 최적의 지역을 선택 ② 소비 패턴의 변화 : 고도의 경제성장을 통해 국민소득이 증가, 대중 소비시대에서 선진국형 고급 소비시대로 변화 (라이프 스타일의 서구화) - 소비 패턴의 다양화, 세분화, 고급화, 선택적 소비의 비중 증가 ③ 중국 소비자의 특성 - 한국소비자와 음식습관, 소비방식, 생활습관이 다름 - 중국인의 음식습관에 맞는 제품, 가격, 경영방식 등을 창조해야 함 - 중국 소비자들에 대해 여러 각도에서 장기간 연속적으로 시작 조사 필요 ③ 고객층의 변화 남녀평등, 여성의 사회 참여, 맞벌이 문화, 1가정 1자녀(소황제) - 주요 고객층은 어린이 및 10대 청소년