경상대 E-러닝 마케팅관리 중간, 기말 레포트(A+)

경상대 E-러닝 마케팅관리 중간, 기말 레포트(A+) 마케팅레포트.hwp 목차 ① Define what marketing and discuss its core concepts. ② Define marketing management and compare the five marketing management orientation. ➂ Discuss Customer Relationship Management and Strategies for building lasting customer relationships. ➃ List and describe the major types of buying decision behavior and stages in the buyer decision process. ➄ Explain a 7 Os of a Market. 1. 구성원(Occupants) 2. 제품(Objects) 3. 점포(Outlets) 4. 계기(Occasions) 5. 효익(Objectives) 6. 의사결정활동(Operations) 7. 의사결정조직(Organization) ➅ Explain how companies identify attractive market segments and choose a target marketing strategy. Ⅰ. 시장세분화 (Segmentation) Ⅱ. 표적시장의 결정 (Targeting) Ⅲ. 포지셔닝 (positioning) ➆ Describe the adoption and diffusion process for new products. ➇ List and define the steps in the new product development process. ➈ Explain how can a company build and manage its product mix and product lines. ➉ Explain how can a company make better brand decisions. 본문 ① Define what marketing and discuss its core concepts. ✓ 마케팅의 정의 마케팅의 사전적인 의미는 생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는 데 관련된 모든 체계적 경영활동입니다. 미국 마케팅 학회(AMA)는 마케팅이란 ‘개인과 조직의 목적을 충족시키는 교환을 창조하기 위하여 아이디어, 재화, 그리고 서비스의 개발, 가격결정, 판매촉진, 유통을 계획하고 수행하는 과정이다’이라고 정의했습니다. ➉ Explain how can a company make better brand decisions. ✓ 상표(Brand)란 특정 판매자의 제품이나 서비스를 식별하고, 경쟁사의 제품과 차별화하기 위해 사용되는 명칭, 용어, 기호, 상징, 디자인, 그리고 이들의 조합을 말한다. 본문내용 게 유통시키는 데 관련된 모든 체계적 경영활동입니다. 미국 마케팅 학회(AMA)는 마케팅이란 ‘개인과 조직의 목적을 충족시키는 교환을 창조하기 위하여 아이디어, 재화, 그리고 서비스의 개발, 가격결정, 판매촉진, 유통을 계획하고 수행하는 과정이다’이라고 정의했습니다. 책을 많이 팔아서 유명해진 ‘Philip Kotler’는 마케팅의 본질은 시장지향적인 경영이라고 말합니다. 오늘날 사용되고 있는 Maketing이라는 용어는 시대와 산업의 발전에 따라 그 의미가 조금씩 변화되어 왔습니다. 마케팅에 대한 접근방법은 보는 관점에 따라 학자들이나 실무자간에 다소 차이가 있는 것이 사실입니다. 그러나 마케팅은 본질적으로 고객이 원하는 욕구를 파악하여 충족시킴으로써 삶의 질을 향상시키고, 궁극적으로 인간의 행복을 증진시 하고 싶은 말 [경상대 E-러닝] 마케팅관리 중간, 기말 레포트(A+)