국제경영 국순당의 중국 해외직접투자 사례 분석

국제경영 국순당의 중국 해외직접투자 사례 분석 [국제경영] 국순당의 중국 해외직접투자 사례 분석.hwp 목차 Ⅰ. 서론 1. 기업개요 2. 기업소개 3. 기업선정 동기 Ⅱ. 본론 1. 우리나라 막걸리의 세계화 2. 국순당의 해외직접투자 동기 3. 중국시장 환경분석 3-1. 경제적환경 3-2. 사회문화적 환경 3-3. 법정치적 환경 4. 해외직접투자 과정 4-1. 국순당 중국시장 진입전략 4-2. 국순당 중국진출시 SWOT분석 5. 해외직접투자 성과 5-1. 주요 수출 현황 5-2. 매출액, 영업이익, 당기순이익 비교 5-3. 수익성 비율 5-4. 성장성 비율 5-5. 주가와 주식수 5-6. 주당가치지표 Ⅳ.결론 1. 결론 및 시사점 2. 향후 과제 3. 참고문헌 본문 2. 기업소개 국순당은 1970년 한국미생물 공업연구소를 설립한 이후 국내 발효계 기술의 선두주자 자리를 잡았으며 1983년 배한산업으로 재 설립 되었다. 1992년 국순당 최고의 히트상품 백세주를 출시한 이후 같은 해 12월 회사 상호를 ㈜국순당으로 변경하고 지금의 CEO인 배중호 대표이사가 취임하였다. 1992년 전통주 시장에 진입한 이후 꾸준한 연구개발로 여러 종류의 전통주를 출시하였고 제 2의 창업기라 할 수 있는 2000년대에 들어서 더욱 성장하며 중국과 일본 지사를 설립하는 등 수출에도 힘쓰고 있다. 2000년 이후 다양한 기관 및 콘테스트 등에서 수상하며 품질력을 인정받고 있다. 또한 올해의 BEST CEO, 신노사문화 우수기업, 주류부문 존경받는 기업 1위, 기업지배구조 우수기업, 환경부 지정 환경친화기업으로 선정되는 등 기업이미지와 기업문화도 인정받고 있다. 최근 2011년에는 ‘우국생’이 농림수산식품부에서 실시한 술 품질인증제에 첫 품질인증을 받는 영광을 받았다. 2008년부터는 일제강점기 등을 거치면서 잊혀졌던 우리의 전통주를 복원하는 ‘우리술 복원 사업’을 진행하는 등 우리 술과 우리 술 문화를 복원하고 알리는데 힘쓰고 있다. 본문내용 환경분석 3-1. 경제적환경 3-2. 사회문화적 환경 3-3. 법정치적 환경 4. 해외직접투자 과정 4-1. 국순당 중국시장 진입전략 4-2. 국순당 중국진출시 SWOT분석 5. 해외직접투자 성과 5-1. 주요 수출 현황 5-2. 매출액, 영업이익, 당기순이익 비교 5-3. 수익성 비율 5-4. 성장성 비율 5-5. 주가와 주식수 5-6. 주당가치지표 Ⅳ.결론 1. 결론 및 시사점 2. 향후 과제 3. 참고문헌 Ⅰ. 서론 1. 기업개요 국순당은 현재 우리나라 거대 주류회사들이 전체시장을 장악하고 있는 가운데 일반 주류품목을 취급하는 회사들과는 달리 어쩌면 도태되었을 법한 민속 전통술로서 당당히 선전포고를 하였고, 작은 자본과 틈새시장 부족이라는 열악한 환경 속에서도 독창적인 마케팅 전략으로 주류업계 참고문헌 - businesscn(2009), 중국주류시장, 멈추지 않는 성장세‘ - 중국 주류시장 분석 (2010) 한국수출입은행 1. 사이트 - 국순당 (http://www.ksdb.co.kr) - 한국주류산업협회 (http://www.kalia.or.kr) - NICE 신용평가정보 (http://www.kisvalue.com) 2. 기사 - 2012.02.24 국순당 중국서 잘 나가요소외주에 봄날 온다[SBS CNBC NEWS ] - 2011.08.03 중국 현지인도 “마커리 띵호와”중국 막걸리 전도사 박재영 국순당 백세상무유한공사 총경리[헤럴드 경제] - 2011.3.15 ‘신선도를 유지하라’ 막걸리 경쟁, 2라운드 ‘돌입’[뉴시스] - 2010.12.22 국순당 ‘우국생’, 1년내 수확한 쌀로 신선함 살려[한국경제] - 2010.3.39 국순당, 백세주 빈틈 막걸리로 메워[매일경제] - 2006.07.03 전통술 ‘진화’ 이끄는 배상면주가 배영호 사장[아시아경제] - 2006.06021 국순당, 북경백세상무유한공사 계열사 추가[머니투데이]