국제경영 아마존 마케팅 믹스전략과 IMC전략

국제경영 아마존 마케팅 믹스전략과 IMC전략 [국제경영] 아마존 마케팅 믹스전략과 IMC전략.hwp 목차 Ⅰ.서론 1. 아마존 소개 2. CEO 소개 3. 아마존 연혁 4. 아마존 목표 Ⅱ. 본론 1. IMC 전략이란? 2. 아마존닷컴의 4P 3. 아마존닷컴의 IMC전략 4. 아마존닷컴의 4P와 IMC전략간 상호연관성 및 사례 Ⅲ. 결론 1. 아마존이 나아가야할 방향 ※ 참고문헌 본문 Ⅱ. 본론 1. IMC 전략이란? (1) IMC의 개념 통합적 마케팅 커뮤니케이션을 뜻하는 IMC는 고객 중심적, 데이터 주도적 양방향 커뮤니케이션 프로세스로 고객과 그 이해 관계자들과의 긍정적인 이해관계를 구축을 목적으로 디자인 된 다양하되 일관성 있게끔 통합된 마케팅 플래닝이다. (2) IMC의 주요 특성 IMC에 대한 다양한 정의에도 불구하고 IMC는 기존의 대고객 커뮤니케이션과는 뚜렷한 차이점을 보인다. IMC의 핵심적인 내용은 다음과 같다. ① 아웃사이드 인 플랜 (Outside-in Plan) IMC는 ‘송신자→수신자’가 아닌 ‘수신자→송신자’로의 접근방식으로 발상을 전환할 것을 요구한다. 즉, 기업이 일방적으로 어떤 메시지를 보내던 ‘인사이드 아웃(inside-out)’방식에서 벗어나 소비자의 니즈와 정보 등 소비자를 중심으로 한 ‘아웃사이드 인(Outside-In)’커뮤니케이션 전략 수립이 필요하다는 것이다. 본문내용 개 2. CEO 소개 3. 아마존 연혁 4. 아마존 목표 Ⅱ. 본론 1. IMC 전략이란? 2. 아마존닷컴의 4P 3. 아마존닷컴의 IMC전략 4. 아마존닷컴의 4P와 IMC전략간 상호연관성 및 사례 Ⅲ. 결론 1. 아마존이 나아가야할 방향 ※ 참고문헌 Ⅰ.서론 1. 아마존 소개 본사 워싱턴주 시애틀 위치 업태 인터넷 통신 판매, 현재 서적, 음반, 완구, 전자, 소프트웨어, 비디오 게임 등 약 500만종의 제품 보유 종업원 수 약 24,300명(2009년 기준) 보유회원 수 137백만 명(그루폰의 2배) 설립 시 자본금 300달러 매출액 342억 달러(2010년 기준) 2. CEO 소개 (1) 미래를 보는 눈과 비전: 장기적 비전 위해 단기적 이익 포기 (2) 의사소통기술 ① 아마존닷컴 창립 시 유능한 참고문헌 Ⅱ. 본론 1. IMC 전략이란? (1) IMC의 개념 통합적 마케팅 커뮤니케이션을 뜻하는 IMC는 고객 중심적, 데이터 주도적 양방향 커뮤니케이션 프로세스로 고객과 그 이해 관계자들과의 긍정적인 이해관계를 구축을 목적으로 디자인 된 다양하되 일관성 있게끔 통합된 마케팅 플래닝이다. (2) IMC의 주요 특성 IMC에 대한 다양한 정의에도 불구하고 IMC는 기존의 대고객 커뮤니케이션과는 뚜렷한 차이점을 보인다. IMC의 핵심적인 내용은 다음과 같다. ① 아웃사이드 인 플랜 (Outside-in Plan) IMC는 ‘송신자→수신자’가 아닌 ‘수신자→송신자’로의 접근방식으로 발상을 전환할 것을 요구한다. 즉, 기업이 일방적으로 어떤 메시지를 보내던 ‘인사이드 아웃(inside-out)’방식에서 벗어나 소비자의 니즈와 정보 등 소비자를 중심으로 한 ‘아웃사이드 인(Outside-In)’커뮤니케이션 전략 수립이 필요하다는 것이다.