경영학 소비자 의사결정과 맥락효과 마케팅

경영학 소비자 의사결정과 맥락효과 마케팅 [경영학] 소비자 의사결정과 맥락효과 마케팅.pptx 목차 1.맥락효과의 개념 및 사례 2.맥락효과가마케팅에적용된사례 • 광고모델의 맥락효과 • 영화이미지에 대한 맥락효과 • 인쇄매체의 맥락효과 • PPL 광고의 맥락효과 • 부정적인 초기맥락을 극복하기 위한 사례   3.맥락효과의 중요성 ※ 참고문헌 본문 1. 맥락효과의 개념 및 사례 맥락효과 처음에 제시된 정보가 나중에 들어오는 정보들의 처리지침을 만들고 전반적인 맥락(사물 따위가 서로 이어져 있는 관계)을 제공하는 것 ※ 정규성 이론 ※ 유사성 이론 유인효과(Attraction Effect) 타협효과(Compromise Effect) 범주화효과(Categorization Effect) 유인효과(Attraction Effect) 브랜드가 경쟁에서 밀릴 경우, 자사의 제품보다 좀 더 열악한 새로운 브랜드를 만들어 열등한 대안보다 좀 더 우월한 제품인 자사의 제품이 더 많이 구매되도록 하는 방법 본문내용 맥락효과 인쇄매체의 맥락효과 PPL 광고의 맥락효과 부정적인 초기맥락을 극복하기 위한 사례 3.맥락효과의 중요성 ※ 참고문헌 1. 맥락효과의 개념 및 사례 맥락효과란? 1. 맥락효과의 개념 및 사례 맥락효과 처음에 제시된 정보가 나중에 들어오는 정보들의 처리지침을 만들고 전반적인 맥락(사물 따위가 서로 이어져 있는 관계)을 제공하는 것 ※ 정규성 이론 ※ 유사성 이론 유인효과(Attraction Effect) 타협효과(Compromise Effect) 범주화효과(CategorizationEffect) 1. 맥락효과의 개념 및 사례 유인효과(Attraction Effect) 브랜드가 경쟁에서 밀릴 경우, 자사의 제품보다 좀 더 열악한 새로운 브랜드를 만들어 열등한 대안보다 참고문헌 호스트셀링 광고효과에 관한 연구 : TV프로그램 맥락효과를 중심으로 관련성 이론에서의 스키마와 맥락효과 생활정보신문의 광고게재위치 및 맥락효과에 대한 연구 도식에 기초한 유추적 전이에서의 맥락효과 외적 맥락효과가 회상과 개인에 미치는 영향 영화에서의 PPL 광고 효과 측정   이화여자대학교 양윤, 연세대학교 양충모 매일 경제 신문 프라임 경제 신문