국제마케팅 (주)아이코닉스 엔터테인먼트 뽀로로 글로벌 마케팅전략

국제마케팅 (주)아이코닉스 엔터테인먼트 뽀로로 글로벌 마케팅전략 [국제마케팅] (주)아이코닉스 엔터테인먼트 뽀로로 글로벌 마케팅전략.hwp 목차 목 차 Ⅰ. 기업 소개 1. 기업 및 캐릭터 소개 (1) 기업소개 (2) 캐릭터 소개 2. 매출현황 (1) 매출현황 Ⅱ. 국내 캐릭터 산업 환경 분석 1. 주요 시장 현황 (1) 캐릭터 산업 규모 (2) 캐릭터 산업 종사자 현황 (3) 캐릭터 산업 수출입 규모 2. 핵심이슈 및 주요동향 3. 캐릭터 산업 주요 정책 (1) 캐릭터 창작역량 강화 및 기반 조성 (2) 해외 수출 및 국내외 라이선싱 활성화 지원 (3) 국산 캐릭터의 저변 확대 및 소비향유 접점의 다변화 1) 유통 활성화를 위한 민관 협력 온라인 ‘문화컨텐츠몰’ 오픈 2) 친밀성을 배가시킨 캐릭터 체험공간의 활성화 4. 전망 Ⅲ. 해외 캐릭터 산업 환경 분석 1. 해외 시장 현황 (1) 해외 시장의 흐름 (2) 소비자의 성향 변화 (3) 베스트셀러리즘 2. 주요 국가별 시장 환경 (1) 유럽 1) 프랑스 2) 독일 3) 벨기에 (2) 아시아 1) 홍콩 2) 대만 3. 전망 Ⅳ. 경쟁자 분석 1. 경쟁자 분석 (1) 월트디즈니 (2) 산리오 3. 그 외 Ⅴ. SWOT분석 Strength (강점) 1. 해외시장을 겨냥한 작품 2. 이미 국내에서 지속적 가능성 인정 Weaknesses (약점) 1 프랑스 애니메이션 시장 상황 상 일본과의 힘든 시장 경쟁 Opportunities (기회) 1. 문화콘텐츠 산업으로 엄청난 부가가치 창출 예상 Threats (위협) 1. 다른 유명 캐릭터의 OSMU로 인한 높은 장벽 Ⅵ. STP분석 1. 시장세분화 (Segmentation) 2. 표적시장의 선정(Tareting) (1) 분량 줄여 몰입유도 (2) 유아들에게 친근한 2등신 캐릭터 (3) 다각도로 검증 3. 포지셔닝 (Positianing) 및 포지셔닝 맵 (1) 시작부터 글로벌을 염두해 두고 기획 1) 국내보다 해외 먼저 선보여 (2) 인종색 배재 (3) 영어 사용해 내수 시장선 부모들의 니즈 충족, 해외 시장선 비용절감 Ⅶ. 4P, 글로벌 4P 분석 4P 전략 1. 제품전략 2. 가격전략 3. 유통전략 4. 촉진전략 글로벌 4P 전략 1. 글로벌 제품전략 (1) 시장세분화 이후 타깃 대상에 맞는 글로벌화 된 차별화 제품 1) 인종색을 배제하고 편하게 부를 수 있도록 한 브랜드 네이밍 2) 스토리 3) 캐릭터 4) 품질관리에 역점을 둔 ‘보증 브랜드’ 2. 글로벌 가격전략 3. 글로벌 유통전략 (1) 기업 역량에 맞춘 유통 전략 4. 글로벌 촉진전략 (1) 의도된 기획 (2) 확장전략 3) 전시회 참여 본문 Ⅴ. SWOT분석 Strength (강점) Opportunities (기회) 1.세분화 고객(유아)를 대상으로 틈새 시장 공략 및 대중적 인지도 확보 성공을 통해 a.자사 캐릭터 소비자 선호도 증가세 b.자사 캐릭터 활용 상품화 증가세 c.자사 캐릭터 시장 점유율 증가세 2.캐릭터관련 라이선스 확대 a.안정적인 재무구조 기반 확립 b.캐릭터관련 사업 다각화 c.지속적인 콘텐츠 제작 1.시간 흐름에 따른 선호 소비자 연령대의확대 2.정부계획에 따른 애니메이션 산업 지원 3.국산 캐릭터 해외시장 진출증가에 따른 해외 시장 개척과 정보공유(해외시장 호응도증가) 4.온라인 캐릭터 비즈니스 확대 추세 5.인터넷 환경을 통한 다양한 콘텐츠 개발 Weaknesses (약점) Threats (위협) 1. 질적 양적으로 부족한 자원 타 경쟁자에 비해 부족한 콘텐츠 및 자본력과 내부 자원부족 (기술력,노하우) 2. 연령층의 제한 a.자사 캐릭터가 사랑받는 연령층의 제한 b.캐릭터 활용 라이선스 상품의 사용 연령 층의 제한폭이 타 경쟁자의 캐릭터 라이선스 상품에 비해 한정적 1.오랜기간 형성되어온 인지도 차이로 인한OSMU사업 진입장벽 형성 2.소비자의 빠른 선호 변화 3.다수 애니메이션 캐릭터의 짧은 수명 4.복제 캐릭터 상품의 범람 본문내용 터 라이센스 사업, 에니메이션 수출 및 수입 아이코닉스 엔터테인먼트는 애니메이션기획 및 마케팅 전문회사로서 국내 및 해외시장에서의 다양한 프로젝트 경험을 통해 축적된 기획력과 노하우 및 네트워크를 기반으로 국내 창작 애니메이션의 개발과 캐릭터 비즈니스 사업을 전개인 기업으로 ‘수호요정 미셸’, ‘뽀롱뽀롱 뽀로로’, ‘치로와 친구들’, ‘제트레인저’, ‘태극 천자문’ 등 매년 2개 이상의 애니메이션 프로젝트를 수행하고 자체 제작 애니메이션 및 국내 대표 애니메이션의 적극적인 해외 배급을 추진중에 있다. (2) 캐릭터 소개 뽀로로는 5분짜리 애니메이션 ‘뽀롱뽀롱 뽀로로’에 등장하는 주인공이다. 2003년 EBS에서 첫선을 보인 이 프로그램은 지금까지도 확고하게 애니메이션 시청률 1위를 차지하고 있다. 시청률은