장소마케팅의 이론적 배경과 국내외 사례

장소마케팅의 이론적 배경과 국내외 사례 장소마케팅의 이론적 배경과 국내외 사례.hwp 목차 1. 장소마케팅의 개념 2. 장소마케팅의 등장배경 3. 장소마케팅의 구성요소 4. 장소마케팅의 전략 및 유형 5. 장소마케팅 사례 가. 해외사례 나. 국내사례 본문 장소마케팅은 ‘장소를 관리하는 개인이나 조직에 의해 추구되는 경제사회적 활동을 함축하는 현상으로, 공적사적 주체들이 기업가와 관광객뿐만 아니라, 그 지역 주민들에게 매력적인 곳이 되도록 하기 위해, 지리적으로 규정된 특정한 지역의 이미지를 판매함으로써 지역을 활성화시키기 위한 다양한 방식의 노력들’이라 할 수 있다. 이 정의는 장소 간 경쟁의 심화와 더불어 1980년 유럽의 도시 관련 문헌에 등장하기 시작한 장소마케팅(place making)과 관련된 정의로 기본적으로 경제논리가 내제되어 있다 장소마케팅의 지리학 측면의 정의를 보면, 유우익(1995)은 ‘특정 장소가 자신의 특성을 살리는 정책을 펴고 보다 긍정적인 이미지를 부각시켜 홍보함으로써, 관련기업이나 지역민, 관광객 등을 유치하는 전략’이라고 하였고, 신혜란(1998)은 ‘ 도시에서 공공, 민간의 다양한 주체들이 산업 재구조화를 통한 도시 재활성화를 위해 이동하는 기업이나 주민, 관광객을 유치하려는 자원관리 기술’이라는 광범위한 정의를 내렸다. 공자원(1999)은 최근‘특정 장소(또는 도시)의 문화역사자연적 특성을 바탕으로 보다 좋은 이미지를 부각시킴으로써, 기업지역주민관광객들을 유치하기 위한 모든 전략’ 을 장소마케팅이라고 정의하였다. 본문내용 가. 해외사례 나. 국내사례 1. 장소마케팅의 개념 장소마케팅은 ‘장소를 관리하는 개인이나 조직에 의해 추구되는 경제사회적 활동을 함축하는 현상으로, 공적사적 주체들이 기업가와 관광객뿐만 아니라, 그 지역 주민들에게 매력적인 곳이 되도록 하기 위해, 지리적으로 규정된 특정한 지역의 이미지를 판매함으로써 지역을 활성화시키기 위한 다양한 방식의 노력들’이라 할 수 있다. 이 정의는 장소 간 경쟁의 심화와 더불어 1980년 유럽의 도시 관련 문헌에 등장하기 시작한 장소마케팅(place making)과 관련된 정의로 기본적으로 경제논리가 내제되어 있다 장소마케팅의 지리학 측면의 정의를 보면, 유우익(1995)은 ‘특정 장소가 자신의 특성을 살리는 정책을 펴고 보다 긍정적인 이미지를 부각시켜 홍보함으로써, 관련기