고기능 스포츠 화장품 NEW BRAND 커뮤니케이션 전략 (strategy communication)

고기능 스포츠 화장품 NEW BRAND 커뮤니케이션 전략 (strategy communication) 고기능 스포츠 화장품 뉴 브랜드 커뮤니케이션전략.pptx 목차 mega Trend 소비의 개성화, 다양화, 고급화 → 맞춤형 소비, 맞춤형 생산시대로 감성우위, 문화중시의 시대 Convergence의 시대 스포츠 화장품 시장은 성장세 ? 스포츠 화장품 브랜드 MIND SHARE 가장 선호하는 스포츠 화장품은 P 화장품의 본질에 대한 재발견 `화장품 산업이 하이테크 산업’ 경쟁사 대비 이미지 속성 평가 상대적 이미지 평가 스포츠 화장품 브랜드 매출 규모 스포츠 화장품 시장 규모 스포츠 화장품의 사용패턴 스포츠 화장품 브랜드 선호 이유 전략의 출발점 포지셔닝 전략방향 포지셔닝 전략 당사의 NEW BRAND CONCEPT BRAND VALUE 전달해야할 두가지 핵심 테마 구축해야할 브랜드 자산 New Agenda 스킨에너지 - MESSAGE STRATEGY 비쥬얼 상징- 용기 디자인 NEW BRAND IDENTITY PRODUCT Core Idea Brand Slogan MODEL 모델 Power Grid 최적의 매체는? 최적의 매체 활용 방안 광고효과 극대화를 위한 매체 집행 전략 본문 광고효과 극대화를 위한 매체 집행 전략 Mega Trend 소비의 개성화, 다양화, 고급화 → 맞춤형 소비, 맞춤형 생산시대로 가치가 갈수록 커가고 있음. 그럴수록 사회 구성원들의 다양화된, 자기중심적 맞춤형 소비성향은 더욱 두드러지게 나타날 것 임. 다양화, 개인주의적 소비성향 현상 인구구조의 변화, 소득의 향상, 개인주의적 생활양식의 심화, Digital impect, 세계화로 소비의 개성화, 다양화, 고급화 증폭 브랜드+감성+가치 소비 : 명품족이지만 구매 행위는 알뜰, 비싸지만, 큰 부담이 안되는 제품에 대한 선호 증가 (ex.티파니 은제품, 지갑머플러 명품, 수입 올리브유) Metro Sexualism : 남자의 아름다움, 여자의 건강미에 대한 예찬 현상→아버지와 남자의 상실시대 “Ubersexualism : 거친듯하면서도 부드러워 자신을 보듬어줄 것 같은 듬직한 남자상 선호(캐리 그란트, 러셀 크루, 조지 클루니) Selfish Wellbeing : 공동체의 가치와 삶의 균형보다는 자신의 의식주가 더욱 중요 <중 략> 최적의 매체 활용 방안 1. TV를 주력매체로 활용 (6개월 지속 : 런칭 3개월 Heavy months, 이후 3개월 유지) 2. 신문을 런칭 초기 오프닝 매체로 활용 (9월초 집중) 3. 라디오, 인터넷을 전술적 보조 매체로 활용 (단위:천원) 9월 이후 3개월 초기 집중, 12월 이후 3개월 유지 광고효과 극대화를 위한 매체 집행 전략 본문내용 춤형 생산시대로 감성우위, 문화중시의 시대 Convergence의 시대 스포츠 화장품 시장은 성장세 ? 스포츠 화장품 브랜드 MIND SHARE 가장 선호하는 스포츠 화장품은 P 화장품의 본질에 대한 재발견 화장품 산업이 하이테크 산업’ 경쟁사 대비 이미지 속성 평가 상대적 이미지 평가 스포츠 화장품 브랜드 매출 규모 스포츠 화장품 시장 규모 스포츠 화장품의 사용패턴 스포츠 화장품 브랜드 선호 이유 전략의 출발점 포지셔닝 전략방향 포지셔닝 전략 당사의 NEW BRAND CONCEPT BRAND VALUE 전달해야할 두가지 핵심 테마 구축해야할 브랜드 자산 New Agenda 스킨에너지 - MESSAGE STRATEGY 비쥬얼 상징- 용기 디자인 NEW BRAND IDENTITY PRODUCT Core I 참고문헌 수입화장품의 마케팅전략에 관한 연구 김지영 저 | 숙명여대 원격향장산업대학원 발행, 향장학 전공 기능성화장품의 마케팅전략에 관한 연구 : 약국을 중심으로 정효숙 저 | 숙명여대 원격향장산업대학원 발행, 향장학 전공 한방화장품의 니치마케팅전략 연구 : 소비자 프로파일을 중심으로 金奎東韓相旭 저 | 中央大學校經營硏究所 발행 화장품 마케팅의 전략 변화 국회도서관 학술지오수연 저 | 한국마케팅연구원 발행 기능성 화장품원료의 수출마케팅 전략에 관한 연구 이상린 저 | 목포대 대학원 발행, 무역학 전공 국내 수입화장품사의 마케팅 전략 사례연구 국립중앙도서관 석사논문金最聖 저 | 漢陽大學校 발행, 마케팅관리 전공, 2002 국내 수입화장품사의 마케팅 전략 사례연구김최성 저 | 한양대 경영대학원 발행, 마케팅관리 전공 인터넷을 이용한 화장품업체의 마케팅 전략에 관한 연구 최진경 저 | 광주대 경상대학원 발행, 경영학 전공