2013년 8월 31일 토요일

국제마케팅 롤리타렘피카 프랑스 마케팅전략

국제마케팅 롤리타렘피카 프랑스 마케팅전략
[국제마케팅] 롤리타렘피카 프랑스 마케팅전략.docx


목차
서론
1. 롤리타 렘피카 선정이유
2. 아모레 퍼시픽 소개
<아모레 퍼시픽의 글로벌 경영전략>
본론
1. 진출시장분석 &#8211; 프랑스 향수 시장
2. 시장 진출 방식
3. STP전략
4. 4P전략
5. SWOT분석 &#8211; 롤리타 렘피카의 성공요인 분석
6. 성과
결론
참고문헌



본문
(3) 프랑스 향수 시장 특징과 진출 이유
아모레 퍼시픽은 프랑스 진출 초기에는 향수가 아닌 자사의 사업분야 중 가장 경쟁력이 있다 생각한 기초화장품 분야를 기초로 프랑스 시장에 진출하였다. 당시의 기초화장품 계열 중 하나인 순정이란 브랜드를 SOON이란 이름으로 변경하여 1988년 프랑스 시장에 런칭하였다. SOON은 프랑스에 진출한 대리점을 경유하여 국내 수출 형태(Made in korea)로 판매하는 한편 SOON이란 제품 자제가 민감성 피부를 가진 사람을 겨냥한 제품이었기에 이를 강조하기 위해 약국경로를 통해서도 판매를 하였다. 하지만 결과는 실패였고 결국 SOON은 현지 대행 대리점의 부도로 인해 1995년 판매를 중단하였다. 가장 큰 실패 원인은 ‘Made in Korea’이라는 원산지 효과 때문이었다. 기초 화장품 시장은 브랜드가 성패를 좌우하는 곳이다. 그렇기에 SOON의 런칭 시기인 1988년의 한국의 시대적인 상황을 생각하면 후진국이라는 이미지를 가졌기에 당연히 결과는 나쁠 수 밖에 없었다. 또한 아무리 기초 화장품 분야에서 아모레 퍼시픽이 강점을 가진다 하더라도 프랑스 소비자의 피부 특성을 생각했을 때 프랑스 국내의 브랜드보다는 경쟁력이 떨어 질 수 밖에 없었다. 이러한 이유로 Made in Korea의 문제점을 해결하고자 아모레 퍼시픽은 1990년 프랑스에 PBS라는 법인을 세워 LIRIKOS라는 기초화장품을 현지서 생산(Made in France)하였다. 하지만 이 또한 본사 중심의 의사 결정과 현지직원간 문화적 차이로 인한 마찰로 인해 프랑스 시장에서는 실패하고 만다. 이러한 기초 화장품 분야에서 두 번의 실패에 의해 아모레 퍼시픽은 기초화장품 보다는 향수 시장에 진출하게 된다. 이러한 향수 시장에 진출하게 된 배경에는 향수 시장이 다음과 같은 특징을 가지고 있었기 때문이다.
① 이미지가 중요한 시장
프랑스 사람들에게 향수란 단순히 남들에게 좋은 향기를 내보이는 것이 아닌 향기를 통해 자신의 가치를 높이려고 사용한다. 즉 향수시장은 향수가 제공하는 표면적인 효익과 기능에 대한 이성적인 판단력보다는, 향수를 사용함으로써 가지게 되는 개인적이면서 심리적이고 사회적인 효익을 더 중요하게 여겨 감성 혹은 느낌과 이미지에 더 호소하고, 품질보다는 고가의 브랜드 파워를 더 중시한다는 특성을 가진다. 그렇기에 소비자들은 제품 구입시 가격에 합당한 품질뿐만 아니라 유명 브랜드를 사용한다는 데에서 오는 자부심까지 제공받기를 원한다. 결국 향수는 소비자 기호에 의해 선택되는 소비재로써 향수를 구매하는 것은 단지 상품 자체만을 구입하기 위해서라기보다는 그 향수가 가진 이미지를 함께 구매하는 것이기도 하다. 이러한 향수의 이미지는 크게 브랜드나 디자이너의 이미지와 함께 제품의 향이나 용기 디자인에 의해 결정된다. 따라서 제품 자체를 어떻게 만드는가 보다는 어떤 식으로 향수의 독특한 이미지를 구축하고 또 어떻게 소비자들에게 이미지를 각인시킬 것인가가 중요하다. 이러한 면에서 향수시장은 기존 유명 상표들이 확고히 자리잡고 있는 기초 화장품이나 메이크업 제품에 비해 상표 충성도가 낮은 편이라 할 수 있다. 즉 소비자가 브랜드 스위칭을 하는 경우가 기초제품들에 비해 잦기 때문에 신규 후발업체가 제품을 내놓아도 승산이 있는 것이다. 그러한 면에서 이 시장은 생산자의 이름을 알리지 않고 디자이너의 브랜드를 내세움으로써 원산지 효과를 차단하여 제 3세계 기업이 제품을 판매하는데 유리하다고 할 수 있다.
② 경쟁이 치열한 시장
프랑스 화장품 시장은 크게 기초화장품, 색조화장, 향수 시장으로 나누는데 본래 프랑스는 기초화장품보다 향수와 색조화장품이 더 주력인 시장이다

본문내용
. 진출시장분석프랑스 향수 시장
2. 시장 진출 방식
3. STP전략
4. 4P전략
5. SWOT분석롤리타 렘피카의 성공요인 분석
6. 성과
결론
참고문헌
서론
1. 향수 ‘롤리타 렘피카(Lolita Lempicka)’ 선정이유
아모레 퍼시픽은 다양한 화장품이 새롭게 출시되고 있는 치열한 국내 화장품 시장에서 부동의1위를 지키고 있는 기업이다. 이러한 아모레 퍼시픽의 연구원 분을 조원 중 한 분이 수업시간에 우연히 만나게 되었다. 그리고 그 연구원 분을 통해 롤리타 렘피카란 향수에 대해서 듣게 되었다. 롤리타 렘피카란 향수는 향수에 대해 아는 사람이라면 들어보았을 이름이다. 하지만 정작 대부분의 사람들은 이를 프랑스 제품으로 알고 있다. 그러나 롤리타 렘피카는 아모레 퍼시픽에서 프랑스 시장을 겨냥해서
 

마케팅원론 꼬모드의 새로운 성장을 위한 마케팅전략 제안

마케팅원론 꼬모드의 새로운 성장을 위한 마케팅전략 제안
[마케팅원론] 꼬모드의 새로운 성장을 위한 마케팅전략 제안.pptx


목차
1. Problem Analysis
2. Market Definition
3. Growth Strategy
4. Physical facility & Promotion Strategy mix
5. Conclusion


본문
꼬모드와 디자인, 가격, 품질이 다를까?
“모두 비슷한 공장에서 떼어오기 때문에
디자인, 가격에서 큰차이가 없다”
장사가 잘되는 가게의 공통점은 ?
구두 소비의 주요 요인으로 여겨지는 가격, 디자인도 중요하지만
매장 분위&#8226; 상품이나 특정 상표를 미리결정하고 사전에 결정한 그대로 물건을 구입하는 소비자
기, 인테리어, 개방성 등의 주변 요인이
소비자의 구매 행위에 보다 직접적으로 작용한다
소비자들의 생각은 어떠할까?
&#8226; 상품의 필요를 가진 채로,
상점 도착 시 광고나 진열의자극 등을 통해 구매를 하는소비자
&#8226; 상품을 구매할 의사가 전혀 없었음에도 불구하고 광고나 가게 내부 자극 등을 통한 갑작 스런 충동에 의한 구매를 하는 소비자
&#8226; 매장이나 상품에 대한 Loyalty
가 높은 소비자


본문내용
cal facility & Promotion Strategy mix
5. Conclusion
Marketing Goal
Marketing Enviroment Analysis - 3C analysis
Problem Analysis Conclusion
Segment
Targeting
Positioning
Physical facility Strategy
Promotion Strategy
3. Growth Strategy

문제파악
1. Problem Analysis
Marketing Goal
Marketing Enviroment Analysis - 3C analysis
Problem Analysis Conclusion

Marketing Goal
Commode
서강대 가까이에 있는데
왜 여학생들이 많이 오지
 

EMART 이마트 중국시장진출 국제마케팅전략

EMART 이마트 중국시장진출 국제마케팅전략
중국이마트.pptx


목차
1. China Market
(1) 중국 유통시장의 발전
(2) 중국 유통시장의 현황

2. Change
(1) 변화 요인
(2) 변화 방향

3. Consumer
(1) 중국 소비자의 소비변화
(2) 중국 소비자의 특성

4. Competitor
(1) Carrefour
(2) Wal-mart
(3) Metro
(4) &#21326;&#32852;
(5) 超市&#21457;
(6) Lotte Mart

5. Company
(1) 중국 이마트 경영이념
(2) 이마트의 시장 전략
(3) 현재 그리고 미래


본문
1. 쾌적하고 고급스러운 쇼핑 환경
고급스럽고 편리한 백화점식 쇼핑환경 제공
유기농 채소 등 고급형 상품군
점포별 12~15대의 셔틀버스 운행
TV시청 시설을 갖춘 셔틀버스 승객 전용 대기실 설치
주륜장 마련 및무료 세차서비스 시행


본문내용
위, 순이익 12위, 주가총액
5위
AA+

CONTENTS
China Market
02
Change\
03
Consumer 환경분석
04
05
Competitor
Company
01

1. China Market(1) 중국 유통시장의 발전(2) 중국 유통시장의 현황

대형할인매장이란?
※ 중국 유통시장에서의 대형할인매장
장점
단점
다양한 상품을 한 매장에서 저가격에
복잡한 매장 구조

(1)중국 유통시장의 발전

중국 유통시장의 변화특징

1.China Market
(2) 중국 유통시장의 현황
- 2008년 중국의 소비재 매출액은 10조위안(1400억달러)돌파
-중국정부의 적극적인 재정정책, 완화된 통화정책의 시행으로 유통서비스업의 발전은 더욱 탄력을 받을 전망
- 중국의 유통시장은 현재 초대형 다국적

하고 싶은 말
본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.

인터넷으로 검색한자료가 아니라 조원들과의 토론을통해 직접 작성한 자료입니다.
그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다.


많은도움될겁니다^-^
 

마케팅전략론 마케팅 전략의 효과적인 실행을 위한 조직구조와 마케팅 계획

마케팅전략론 마케팅 전략의 효과적인 실행을 위한 조직구조와 마케팅 계획
[마케팅전략론] 마케팅 전략의 효과적인 실행을 위한 조직구조와 마케팅 계획.pptx


목차
1. 사업전략과 마케팅전략의 실행 이슈들

2. 사업전략과 마케팅전략간의 관계

3. 전략실행을 위한 사업단위의 설계

4. 조직의 구조와 프로세스, 그리고 전략실행

5. 마케팅 실행계획 : 마케팅활동을 실행에 옮기는 출발점


본문
개별 제품시장 별 마케팅전략과 기업사업 전략간의 적합성

전략적 사업단위(SBU)와 기업본부 사이의 관리 관계

전략적 사업단위의 조직구조와 조정 메커니즘

각 제품시장 별 마케팅 실행계획에 포함될 내용들
1. 개별 사업단위 관리자에게 주어지는 자율권의 정도

2. 기능별 프로그램과 설비에서 한 사업단위가 다른 사업단위와 공유하고 있는 정도

3. 기업본부가 SBU 관리자의 성과를 평가하고 보상하는 방법
SBU는충분한 규모 But 너무 크면 유연성의 저하

사업전략 별 공유 정도
- 공격형 : 독립성이 높다
- 저원가 방어형 : 시설공유를 통해 효율성 증대 - 투자수익률 성과 향상
- 차별적 방어형 : 시장변동에 따른 잦은 전략 수정으로 예측이 어렵다


본문내용

4. 조직의 구조와 프로세스, 그리고 전략실행
5. 마케팅 실행계획 : 마케팅활동을 실행에 옮기는 출발점

1. 사업전략과 마케팅전략의 실행이슈들
개별 제품시장 별 마케팅전략과 기업사업 전략간의 적합성
전략적 사업단위(SBU)와 기업본부 사이의 관리 관계
전략적 사업단위의 조직구조와 조정 메커니즘
각 제품시장 별 마케팅 실행계획에 포함될 내용들

2. 사업전략과 마케팅 전략간의 관계

2. 사업전략과 마케팅 전략간의 관계
공격형
차별적 방어형
저원가 방어형
제품과 서비스정책
다양, 정교한 제품라인
높은 수준의 품질과 서비스
높은 품질과 정교한 제품라인
높은 수준의 서비스와 품질
한정되고 낮은 기술수준의 제품
낮은 수준의 서비스와 품질
가격정책
- 비교적 높은 가격
- 비교적 높은 가격
- 경쟁사에 비해
 

마케팅전략 홍진경의 THE KIMCHI와 오지호의 남자김치 마케팅 사례 분석

마케팅전략 홍진경의 THE KIMCHI와 오지호의 남자김치 마케팅 사례 분석
[마케팅전략] 홍진경의 THE KIMCHI와 오지호의 남자김치 마케팅 사례 분석.pptx


목차
1. 주제 선정 이유/연구내용
2. 김치 시장 분석
3. 성공 사례 분석
4.문제점 및 미래생존전략


본문
- 맞벌이 부부 증가

- 식생활의 편익성 추구

- 독신자 증가

- 아파트 확대

- 인터넷 이용자 수 증가

- 전자 상거래 발전
더 김치 개인사업자 설립
우리홈쇼핑 판매 개시
CJ홈쇼핑 판매 개시
주식회사 홍진경 법인사업자 설립
패션 매거진 - 〈VOGUE KOREA〉
2006년 100가지 문화 트렌드 선정
대한민국 대표 브랜드 김치 부문 대상 수상
CJ홈쇼핑 월드베스트 퀄리티 상품 선정
2년 연속 대한민국 대표 브랜드 김치 부문 대상 수상
Good Recipe by 홍진경의 어머니

경제 &#8729; 사회변화로 인해 포장 김치 시장의 확대

김치 발효 식품으로 세계적인 인기 메뉴

전자상거래 발달

소자본 투자가 용이함


본문내용
선정 이유 & 내용

1. 주제 선정 이유/연구내용
식탁에 빠져서는 안될 음식 김치
1
김치 파동, 김치 가격 상승
2
김치 산업의 성장
3

1. 주제 선정 이유/연구내용
온라인 김치 시장의 선두주자
홍진경의 더김치
오지호의 남자김치

II.김치시장 분석

2. 김치 시장 분석
김치시장의 출현 배경 및 시장 규모
- 맞벌이 부부 증가
- 식생활의 편익성 추구
- 독신자 증가
- 아파트 확대
- 인터넷 이용자 수 증가
- 전자 상거래 발전

2. 김치 시장 분석

2. 김치 시장 분석
34
64
김치를 사먹는 34명
중에서
27명이
20 ~ 30대
실제 실제 김치 수급 현황 조사에서도
현대 생활의 변화로 인해
김치를 구입해서 먹는 사람은 많았다

2. 김치 시장 분석
2,373
2,240
2,012
2

참고문헌
홈쇼핑 방송집계표

한국무역협회자료

더김치 사업계획서

아시아투데이2010-10-06

아츠뉴스2010-10-13

한국경제TV2010-11-08
 www.thekimchi.com
www.namjakimchi.com
www.jongazip.com
www. cjonmart.net
www. pulmuone.co.kr
www. nonghyup.com
www.dongwonmall.com
www.ejinmi.com
www.themat.co.kr
www.kosis.kr
www.brandstock.co.kr
www.rankey.co.kr

 

마케팅전략 SNS를 통한 기업의 마케팅 사례분석

마케팅전략 SNS를 통한 기업의 마케팅 사례분석
[마케팅전략] SNS를 통한 기업의 마케팅 사례분석.pptx


목차
1. SNS란?
2. 국내외 SNS 종류
트위터
페이스북
미투데이
블로그
3. 기업은 왜 SNS에 열광하는가
4. 기업들의 SNS 마케팅 전략 사례 비교분석
5. 비교분석
6. 한계점
7. 대안제시





본문
웹(web) 로그(log)의 줄임말, 자신의 관심사에 따라 일기칼럼기사 등을 자유롭게 올릴 수 있을 뿐 아니라, 개인출판개인방송커뮤니티까지 다양한 형태를 취하는 일종의 1인 미디어이다.


해외 Kogi BBQ라는 이동식 점포매장

노점상 단속을 피해 트위터로 점포의 위치를 알림

트위터를 통해 고기 트럭이 있는 위치를 파악한 고객들

트위터를 통한 다양한 이벤트및제품정보전달



그룹 빅뱅의 권지용이 신곡을 발표할 때 미투데이를 통해
샘플 음원을 공개

미투데이내 2NE1 산다라박의 개인사진등을 언론이 기사화

단점: 미투데이는 트위터에 비해 광고에 대한 규제가 심함.



본문내용
업들의 SNS 마케팅 전략 사례 비교분석
5. 비교분석
6. 한계점
7. 대안제시

SNS란
소셜 네트워크 서비스는 온라인 인맥구축 서비스
1인 미디어, 1인 커뮤니티, 정보 공유 등을 포괄하는 개념
참가자가 서로에게 친구를 소개하여, 친구관계를 넓힐 것을
목적으로 개설된 커뮤니티형 웹사이트
마이크로블로그란 이름으로도 불려짐

국내외 SNS종류
twitter
‘트위츠(tweets) 라고 불리는 최대 140자의 단문 메시지를
보내고 읽을 수 있는 무료 소셜 네트워크 서비스

국내외 SNS종류
Blog
웹(web) 로그(log)의 줄임말, 자신의 관심사에 따라 일기칼럼기사 등을 자유롭게 올릴 수 있을 뿐 아니라, 개인출판개인방송커뮤니티까지 다양한 형태를 취하는 일종의 1인 미디어이다.

국내외 SN
 

17茶 17차마케팅전략분석

17茶 17차마케팅전략분석
17ck.ppt


목차
1. 제품 선정 이유
1) 차 시장의 성장
2) 그 외

2. 기업 소개 - 남양유업
1) 기업의 역사
2) 경영 이념과 정책
3) 주가추이와 매출액

3. 17茶 소개

4. 설문조사
1) 혼합음료에 대한 일반적인 인식
2) 17차의 선호도와 인지도
3) 17차 광고효과
4) 17차에게 바라는 점

5. SWOT 분석

6. STP
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

7. 4P MIX
1) Product
2) Place
3) Price
4) Promotion

8. 문제점 및 보완점


본문
소비자의 기대욕구
‘17茶’CF의 전지현 을 강조하여 ‘17茶’를 마심
전지현 같은 S라인이 될 수 있다

“17茶 하면 전지현”
전지현의 이미지와 결부되어 청순하고 고급스런 이미지
소비자는 전지현의 늘씬한 몸을 꿈꾸면서 17茶를 소비하는 경향
2005년 전지현을 기용한 이후 매출액이 5배나 증가


본문내용
STP
문제점
4P MIX
SWOT 분석
*

1. 제품 선정 이유
1) 차 시장의 성장
2004년 : 500억
2007년 : 2600억
2008년 : 3500억(추정)
여름 성수기
몸이 가벼워 지는 17茶마케팅 전략 분석
녹차의 떫은 맛 →
좁은 소비자층
부드러운 맛의
혼합차 등장
*

1. 제품 선정 이유
2) 그 외
웰빙 트렌드
미용에 관심
다이어트에 관심
몸이 가벼워 지는 17茶마케팅 전략 분석
*

2. 기업 소개 - 남양유업
1) 기업의 역사
설립 : 1964년 3월 13일
1964년~1980년 : 우리나라 최초 유아용 제조분유를 생산
1980’s : 다양한 유가공 음료 제조업체로 변모
1990’s : 각 협회에서 주관하는 각종 상에서 최고 기업 선정
중국, 동북아, 동남아, 중동, 미국

하고 싶은 말
본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.

인터넷으로 검색한자료가 아니라 조원들과의 토론을통해 직접 작성한 자료입니다.
그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다.


경영학 관련 수업 때, 17차에 관한 발표하시는 분들에게 강추합니다
 

도요타 렉서스(LEXUS) 미국시장성공 마케팅전략사례분석

도요타 렉서스(LEXUS) 미국시장성공 마케팅전략사례분석
도요타 렉서스(LEXUS) 미국시장성공 마케팅전략사례분석.ppt


목차
TOYOTA & LEXUS

Lets export US - 4Ps


Penetration pricing strategy

미국시장 성공과정 분석

토 의 주 제


본문
시장 침투가격전략-가격을 가능한 한 낮게 책정함

1) 목적: 단기간 내에 높은 시장점유율 달성

2) 적용상황
① 현지시장수요의 가격탄력성이 높은 경우
② 생산이나 판매 면에서 규모의 경제가 중요하게 작용하는 경우
③ 소비자의 상품수용도가 높거나, 현지 소비자의 소득이 낮은 경우
④ 경쟁사가 모방상품을 재빨리 시장에 내놓을 가능성이 높은 경우
⑤ 가격에 아주 민감하여 낮은 가격이 빠른 시장성장을 실현할 경우
⑥ 생산량이 축적될수록 제조원가와 유통비용이 빨리 하락될 경우
(경험곡선효과가 클 때)

본문내용

미국시장 성공과정 분석

토 의 주 제

Toyota연혁
1937년 토요타 자동차 공업㈜ 설립
1955 토요페트 크라운/마스터/딜럭스 출시
1957 크라운 미국수출/미국 토요타 자동차 판매㈜ 설립
1961 Publica 출시 / 1966 corolla 출시
1973 Calty Design Research,Inc 설립
1977 Toyota Technical Center, U.S.A Inc설립
1984 토요타/GM제휴회사(NUMMI)미국 생산 개시
1989 렉서스 브랜드 미국 내 출시
1992 영국공장(TMUK)생산 개시
1997 프리우스 하이브리드 카 출시
2000 한국 토요타 자동차㈜ 설립
2002 중국 천친토요타 자동차(유) 생산개시
2007 토요타 하이브리드 자동차 전 세계 누적 판매량 1백만대

하고 싶은 말
본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.

인터넷으로 검색한자료가 아니라 조원들과의 토론을통해 직접 작성한 자료입니다.
그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다.


많은도움될겁니다^-^
 

인터넷비즈니스 티켓몬스터(Ticket Monster, 티몬) 비즈니스모델, 사이트디자인 마케팅전략

인터넷비즈니스 티켓몬스터(Ticket Monster, 티몬) 비즈니스모델, 사이트디자인 마케팅전략
[인터넷비즈니스] 티켓몬스터(Ticket Monster, 티몬) 비즈니스모델, 사이트디자인 마케팅전략.hwp


목차
목 차
1. Business plan
(1)기업소개
(2)비즈니스 모델 설명
(3)시장분석
(4)주요 아이디어 분석
(5)경쟁 우위 및 경쟁자
2. Site design
(1) Main page
(2) Payment page
(3) Identify page
3. Contents
4. Advertising and marketing strategy
5. Customer service and loyalty programs
(1) 사후관리
(2) 당면과제



본문
나. 소셜웹형
- 커머스를 소셜네트워크와 적극적으로 결합하는 것으로, 커머스 사이트 안에서도 소셜네트워크의 기능을 구현해주는 방식이다. 커머스 사이트에서 이뤄지는 소비자의 구매, 평가, 리뷰 등의 활동이 소비자의 소셜네트워크에자동으로 반영되어, 친구들과 공유된다. 또한, 같은 소셜네트워크의 친구들이 커머스 사이트에서 어떤 활동을하는지 보여줄 수 도 있다. 리바이스처럼 페이스북의 플러그인을 적용한 사이트나, 게시물을 작성하면 자동으로트위터로 배포되는 기능을 적용한 사이트들이 대표적인 사례이다.

다. 공동구매형
- 공동구매 사이트가 소셜네트워크와 결합한 형태이다. 제품별로 정한 최소 구매 수량이 달성되면 엄청난 할인혜택을 받을 수 있도록 하여, 소비자들로 하여금 적극적으로 소셜네트워크를 통해 친구들을 공동구매에 참여시키게 한다. 초대한 친구가 회원 가입을 하거나 제품을 구매하면, 현금 또는 포인트를 적립해 주는 인센티브프로그램을 운영하기도 한다. 그룹폰, 위폰 등이 대표적인 사례이다.

라. 오프라인 연동형
- 오프라인 공간을 네트워킹이 가능한 단말기로 소셜네트워크와 연결시키는 유형이다. 포스퀘어, 고왈라, 런파이프 등위치기반 서비스를 활용하여 소비자의 오프라인 상점에서의 경험을 모바일로 소셜네트워크에 확산시키는 방식과매장에 비치한 컴퓨터로 바로 소비자의 소셜네트워크에 접속할 수 있도록 한 디젤의 프로모션 등이 이 유형에해당한다.

(3) 소셜커머스가 주목받는 이유

① 사이트의 트래픽을 증가시킬 수 있다.
- 커머스가 소셜 네트워크와 결합하면, 최대 수억명에 이르는 소셜 네트워크의 회원들을 잠재고객으로 확보를 할 수 있게 되는데, 소비자가 친구를 초대하고 그 친구가 또 다른 친구를 초대하는 과정을 통해 방문자가 늘어나게 된다. 뿐만 아니라, 소비자들이 소셜네트워크에 남긴 커머스 사이트의 링크는 반영구적으로 보존이 되는데, 검색이나 새로 추가된 친구가 이 링크를 통해 지속적으로 방문하게 된다.

② 마케팅에 돈이 들지 않는다.


본문내용
Main page
(2) Payment page
(3) Identify page
3. Contents
4. Advertising and marketing strategy
5. Customer service and loyalty programs
(1) 사후관리
(2) 당면과제
1. Business Plan
1) 기업 소개
(1) 티켓 몬스터(TICKET MONSTER) 란?
- 20~30대 대상으로 인기 있는 맛집, 헤어숍, 공연 등을 50% 내외의 할인가에 제공하는 인터넷 서 비스업체다. 하루에 한 곳을 선정해 티켓 몬스터 홈페이지에서 24시간 광고하며 참가자를 모집하고 일정 인원 이상이 모이면 할인 쿠폰을 제공하게 된다. 100명을 목표로 했다면 100명이 다 채워져 야만 할인 행사가 이뤄진다. 업체 입장
 

LG텔레콤 OZ 오즈의 마케팅전략

LG텔레콤 OZ 오즈의 마케팅전략
LG텔레콤 OZ 오즈의 마케팅전략.hwp


목차
&#61548;목차&#61548;
&#61548;OZ의 탄생배경
&#61548;OZ란?
&#61548;OZ Analysis
&#61548;OZ의 마케팅 전략
&#61555;온라인 측면
- 티저 마케팅
- 오주 상사의 스토리 텔링
- OZ Generation 감성 마케팅

&#61555;오프라인 측면
- 오프라인 고객 참여형 마케팅
- 그 외 오프라인 마케팅
&#61548;오즈의 성과 및 시사점
&#61548;앞으로 나아갈 방향


본문
그 외 오프라인 마케팅
차별화된 간판 교체

그리고 간단하면서도 고객들에게 오즈의 이미지를 알리는데 핵심적인 역할을 한 것이 바로 간판 교체이다. 매장은 고객과 만나는 최전선이고 매장을 찾는 고객 역시 매장의 간판을 가장 먼저 접하게 되면서 간판을 통해 1차적으로 브랜드를 인지하게 된다. 따라서 전국의 직영점 및 대리점의 간판을 ‘오즈’로 전면 교체하여 통일시켰다. 이 간판 교체는 오즈의 브랜드 정체성을 강화해 무선인터넷 시장에서 주도권을 확보하고, 오즈를 LG텔레콤의 대표 브랜드로 키우기 위한 조치이다. 그리고. 컬러와 디자인, 소재 면에서 타사와는 다르도록 차별화를 시도했다. 새 간판은 붉은 자줏빛인 마젠타색의 입체형 ‘OZ’를 메인으로 채택하고, 흰 바탕에 큰 테두리를 U자형라인으로 배치한 형태다. U형 라인은 언제 어디서나 모바일 인터넷을 즐길 수 있는 열린공간을 의미한다. 로고 좌측에 있는 도트(Dot)형 패턴은 ‘오즈’를 통해 풍성하고 가치 있는 데이터 서비스를 제공하기 위한 LG텔레콤의 도전과 변화를 상징한다. 그리고 기존 간판에서 다소 부족했던 입체감을 살리기 위해 채널 대신 성형간판을 채택하고, LED도 에너지 절약형이면서 친환경적이며 기존에 시도되지 않은 방식으로 응용했다.


본문내용
인 측면
- 오프라인 고객 참여형 마케팅
- 그 외 오프라인 마케팅
오즈의 성과 및 시사점
앞으로 나아갈 방향
OZ 탄생배경
2007년.
SK와 KT는 영상통화와 해외로밍서비스를 주연으로 하는 제 3세대 데이터 서비스 시대의 막을 열었다. 영상통화. 오래 전부터 사람들의 상상 속에 존재하던 기술이 더 이상 미래가 아닌 현실에서 나타난 것이다. 그리고 이러한 서비스를 가능하게 한 데에는 WCDMA라는 ‘비동기식 데이터 전송’이라는 기술적 배경이 깔려 있었다. 비동기식은 기존의 동기식보다 더 빠른 데이터 전송을 가능하게 하는 새로운 기술이다.
구분
표준명
최고 다운로드 속도
업로드 속도
연관기술
동기식
EVDO 리비전A
3.1 Mbps
1.8 Mbps
CDMA에서 발전
비동기식
WCDMA(HSDPA)
14.4

참고문헌
참고자료

http://www.ozgeneration.com오즈 공식홈페이지
http://cafe.naver.com/ozsarang 오즈사랑카페
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2008040914580611720&outlink=1
오즈 홍보 블로그
http://blog.naver.com/sleepingco?Redirect=Log&logNo=60088435951
http://cafe.naver.com/ozsarang.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=1105
http://blog.naver.com/swt210/110047191360
http://blog.naver.com/swt210/110034898956
신문기사
-머니투데이 경제
http://www.it-times.kr/sub_read.html?uid=41807§ion=sc1§ion2=
-IT타임스
http://www.etnews.co.kr/news/detail.html?id=200906180134
-이티뉴스
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2009060209173498236&outlink=1
-머니투데이 경제
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=003&aid=0002926002 -뉴시스 경제