2013년 6월 30일 일요일

소비자행동론 노이즈 마케팅을 통한 소비자행동 분석

소비자행동론 노이즈 마케팅을 통한 소비자행동 분석
[소비자행동론] 노이즈 마케팅을 통한 소비자행동 분석.pptx


목차
노이즈 마케팅의 정의
노이즈 마케팅의 소비자행동적 관점
시사점 1
시사점 2
시사점 3
시사점 4
시사점 5


본문
 1989년대의 베네통 광고는 대립이라는 주제로 폭력, 인종문제들, 에이즈 관련, 마약 관련, 전쟁, 환경오염 등을 광고로 다뤘다.
마찬가지로 1990년대도  80년대와 같은  강한 이미지의 주제로 광고를 하게 되며, 2000년대에는 너무 선정적이고 도발적이라 소송을 당하기도 한다.



한 누리꾼이 올린 UCC 동영상에는 돋보이는 미모를 가진 여인이 압구정 로데오거리 벤치에 앉아 사과를 팔고 있는 모습이 담겨 있다.

이 여인은 사과를 한 개 단위로 포장해 판매하고 있었으며 구매자가 원하는 만큼 값을 지불했던 것으로 알려졌다.

이 여성의 예쁜 외모에 누리꾼들은 ‘압구정 사과녀’라는 별칭을 붙여주며 인터넷 포털 사이트의 인기 검색어 상위권을 차지하며 뜨거운 관심을 보이고 있다.




본문내용
~ p. 10
p. 11 ~ p. 16
p. 17 ~ p. 23
p. 24 ~ p. 29
p. 30 ~ p. 36

상품의 품질과는 상관없이 오로지 상품을 판매할 목적으로 각종 이슈를 요란스럽게 치장해
구설수에 오르도록 하거나, 화젯거리로 소비자들의 이목을 현혹시켜 판매를 늘리는 마케팅 기법
곧 소음이나 잡음을 뜻하는 노이즈를 일부러 조성해
그것이 긍정적인 영향을 미치든 부정적인 영향을 미치든 상관없이
그 상품에 대한 소비자들의 호기심만을 부추겨 상품의 판매로 연결시키는 판매 기법이다.
[출처] 네이버 백과사전
노이즈마케팅의 정의
3

노이즈마케팅의 소비자행동적 관점
4
노이즈 마케팅은 현저성이 높은 자극을 주어
경쟁상표보다 쉽게 회상될 수 있다.
노이즈 마케팅은 브랜드 이미지를 구축하는데 효과적인
 

소비자행동론 프로야구 성공요인-열정적인 응원문화

소비자행동론 프로야구 성공요인-열정적인 응원문화
[소비자행동론] 프로야구 성공요인-열정적인 응원문화.pptx


목차
1.문화의 정의
2.문화의 특성
3.문화의 가치관과 구성요소
4.문화적 가치의 측정
5.문화적 가치의 변화및 사회적 시사점
6.신화와 의례
7.문화와 마케팅


본문
4)가치와 신념 체계인간의 모든생활에는 인간이 중요하게 생각하는 가치가 반영되어 있다.

- 어떤집단의 사회적분위기를 지배하는 핵심적 가치 -
알뜰한 생활통한 국가발전 참여
국산품애용과소비절약


기존의 가치
가치의 변화


새로운
시장기회 제공


Ex. 한글은 시간의 흐름에 따라 점점 가치 있게 변화하였음




본문내용
는 "특히 자신이 응원하는 팀의 모두 팬들이 하나가 된 응원 문화가 놀랍다. 에너지가 넘친다. 열정적이다.
한국의 응원 문화를 뉴욕 양키스 구장으로 가져가고 싶다"며 웃음을 지었다.
OSEN=박광민 기자

소비자 행동론- 문화 -

목 차
문화의 정의
문화의 특성
문화의 가치관과 구성요소
문화적 가치의 측정
문화적 가치의 변화및 사회적 시사점
신화와 의례
문화와 마케팅

문화의 정의
명절 제사
길거리 응원
김 치
한 사회의 구성원들간에 공유된 의미, 규범, 전통 등이 축적된 것

문화의 정의life style vs culture
소비자의 태도와 의견
사회가 공유하는 의미& 전통
지속적
광범위
가치관의
깊이 大
Life style : 나는 축구를 좋아한다.
Culture : 한국은 열정적인 응원 문화를
 

소비자행동론 휴대폰 케이스사업창업과정

소비자행동론 휴대폰 케이스사업창업과정
[소비자행동론] 휴대폰 케이스사업 창업과정.pptx


목차
서론
휴대폰 케이스 사업 소개 및 선정동기
본론
1. 휴대폰 케이스 사업 분석
2. 소비자 분석
3. 마케팅 전략
결론


본문
S <Strengh>
▶제품이 휴대폰과 관련되어 있음

▶다양한 제품의 개발이 가능함

▶폰 외형의 보호가 가능함
W <Weakness>
▶시장으로 성장되지만 한계가 존재함

▶시장이 아직 크게 알려지지 않음

O <Opportunity>
▶휴대폰 및 스마트폰이 대중화 됨

▶휴대폰 교체주기가 &#51686;음

▶시장의 발전 가능성이 높음
T <Threath>
▶선발주자인 ‘폰껍데기’의 강한 지배력

▶폰 대리점에서의 폰 케이스 판매

▶케이스가 필요없을 정도의 폰 디자인


본문내용

3. 마케팅 전략
1. 휴대폰 케이스 사업 분석

소비자 행동론 제 5조
1. 서 론
휴대폰케이스사업 사업분야
수공예 제품
큐빅아트
포크아트
멀티샵
폰 케이스
소비자 행동론 제 5조

1
2
3
4
소비자 행동론 제 5조
휴대폰케이스사업 선정동기
휴대폰은 현대인들에게 가장 가깝고 필수적인 도구
휴대폰을 패션 소품으로 생각하는 한국인들의 독특한성향
한국인들의 휴대폰 교체주기(1년 6개월)가 매우 짦음
다양한 신제품 개발과 반복구매를 유도함으로써 수익창출

소비자 행동론 제 5 조
1. 서 론
휴대폰케이스 사업 SWOT 분석
S <Strengh>
W <Weakness>
O <Opportunity>
T <Threath>
소비자 행동론 제 5조
▶제품이 휴대폰과 관련되어 있음
▶다양한 제품의 개발이 가능함
▶폰
 

소비자행동론 광고사례를 통한 메시지 전략 분석

소비자행동론 광고사례를 통한 메시지 전략 분석
[소비자행동론] 광고사례를 통한 메시지 전략 분석.ppt


목차
1.박카스 사례분석
2.페브리즈 사례분석
3.원스톰 사례분석


본문
늦은 저녁, 회사 일을 마친 남자가 지친 몸을
이끌고 집으로 향하고 있다.

이런 모습은 광고를 보고 있는 시청자 누구나 공감할 수 있는 직장인의 모습이다.

퇴근 후 집에 도착하면 예쁜 아내와 강아지가
남자를 맞이해준다.
그리고 아내는 “우리 그이는요 제 뽀뽀 한 방이면 하루 피로가 싹 가신대요. 우리 그이 피로에는 제 뽀뽀가 약인가봐요.” 라며 웃는다.


직장과 가정 어느 하나 포기하지 않고 두 역할을 해내며 살아가야하는 원더우먼인 엄마는 두배로 피로를 느끼고 있다. 그런 면에서 이번 광고는 가정을 갖고 있는 직장여성들에게 어필할 수 있는 광고다. 일을 마치고 집에 오는 퇴근길에 들고 온 무거운 장바구니와 클로즈업 된 사랑스러운 아들의 얼굴은 아이를 향한 엄마의 마음을 잘 표현하고 있어 아이를 두고 있는 광고 시청자들이면 누구나 공감할만한 장면이다. 옷도 갈아입지 않은 채 앞치마를 두르고 음식 준비에 분주한 여자의 모습은 가정과 직장을 오가는 엄마의 일상을 담아내고 있어 친근하다. 잔뜩 기대하며 아들에게 질문을 던진 엄마는 원하는 대답을 얻지 못하고 여자친구 아영이를 택하는 대답을 들어 실망을 하지만 이와 반대로 천진난만한 아들의 표정은 이 광고를 더욱 흥미롭게 만든다.




본문내용
가감
단순한 피로회복제의 효과 전달뿐만 아
니라 일반인들의 공감을 이끌어내는 광
고로 국민브랜드로 우뚝섬

늦은 저녁, 회사 일을 마친 남자가 지친 몸을
이끌고 집으로 향하고 있다.
이런 모습은 광고를 보고 있는 시청자 누구나 공감할 수 있는 직장인의 모습이다.
퇴근 후 집에 도착하면 예쁜 아내와 강아지가
남자를 맞이해준다.
그리고 아내는 “우리 그이는요 제 뽀뽀 한 방이면 하루 피로가 싹 가신대요. 우리 그이 피로에는 제 뽀뽀가 약인가봐요.” 라며 웃는다.

하지만 곧 피곤에 곯아떨어지는 남자.
이 장면을 보는 많은 직장인들은 일을 마치고
온 뒤 쉬고싶어하는 남자의 모습에 공감하고
옷도 채 벗지 못한 채 잠들어버린 친근한 모습에 또 한 번 공감한다.
그리고 마지막으로 부부가 약국에서
박카스를
 

소비자행동론 소비자행동 분석을 기초로 한 인터넷 광고전략 수립

소비자행동론 소비자행동 분석을 기초로 한 인터넷 광고전략 수립
[소비자행동론] 소비자행동 분석을 기초로 한 인터넷 광고전략 수립.pptx


목차
Table of Contents

1. 국순당 소개

2.연구 주제 및 목표

3.소비자 조사

4.마케팅 전략




본문
*소비자 조사목표
1.20대 대학생, 포털사이트 사용빈도및 선호도 분석을 통해서 유용한사이트 파악

2. 성별에 따른 포털사이트 이용 실태 차이 분석
*조사대상
- 인터넷을 사용하는 20대 대학생120명 조사


( 매우 선호한다, 거의 선호한다,보통) 소비자 분석
1위 네이버, 2위 네이트 , 3위 다음

*가장 자주 클릭하게 되는 인터넷광고는 어떤 종류 입니까?
- 검색 창에 떠있다가 클릭하면 사라지는 것들이 기억에 많이 남는 것 같습니다. 검색버튼을 눌러 검색을 하지 않더라도 기억에 오래 남았습니다.
- 그리고 저는 자주 트위터를 이용하는데 관련 기업들과 팔로잉을 자주 맺습니다. 그과정에서 그 기업에 대해서 한번 쯤은 더 생각하게 되는것
같습니다.

* 인터넷 광고에 바라는 점 .?
- 광고를 보는 사람들에게 다양한 방면으로 도움이 되는 광고



본문내용
- 97년 일반 백세주를 출시함으로써 성장 현재까지 연간 50%의 지속적인 성장세를 보이고 있으며, 알콜도수 20도수 이하의 발효주를 생산하는 것을 주력으로 하고 있는 회사이다.
- 젊은 층을 타겟으로 하는 ‘국순당 생막걸리’를 출시 하였다.
- 지속적으로 성장중이지만 맥주,소주에 비하여 낮은 점유율을 차지하고 있다.

*포털사이트의 역할이 갈수록 증대 ,베너 광고를 이용한 광고의 효과증가
*‘국순당 생막걸리 ‘인터넷을 통한 홍보 필요성
*포털사이트 별 애호도를 바탕으로 국순당의 포털사이트 이용 광고 전략 수립
20대의 포털사이트 별 애호도 분석을 통해 국순당 인터넷 광고전략 수립
*포털사이트 선호도 분석
*각 포털 사이트 서비스별 이용 빈도및, 애호도 분석
연 구 주제
주제
선정배경
목표
연구
 

소비자행동론 We Make Price의 Blind deal(블라인드딜) 사례 분석

소비자행동론 We Make Price의 Blind deal(블라인드딜) 사례 분석
[소비자행동론] We Make Price의 Blind deal(블라인드딜) 사례 분석.pptx


목차
1. Introduction
- 소셜커머스란?

2. We Make Price
- 회사 소개 & SWOT 분석
- ‘블라인드 딜’ 이란?
- ‘블라인드 딜’ 이
소비자에게 미치는 영향

3. Conclusion
- 앞으로 나아가야 할 방향



본문
벤처 기업 ‘나무 인터넷’

2010년 10월 8일 서비스 시작

첫날 15억 매출 (에버랜드 자유이용권 60%, 14,900원)

단일아이템 10만장 판매 &#61664; 국내 업계 최고 기록

마케팅비용 10억원 &#61664;서울시내 버스 1000대에 배너광고 등


상품상세정보 공개 전,
티저만으로 일부 정보 공개하여 미리구매가 가능하도록 한 위메프 만의 독특한 시스템

Ex) 매일 상품 업데이트는
판매 당일이 되는 00시보다 한 시간 전인, 전날 23:00에 공개.
But, BLIND DEAL은
매주 월요일, 일주일 동안 판매할 상품들 각각에 대한 정보 중
극히 일부만을 미리 공개.



본문내용
‘블라인드 딜’ 이란?
- ‘블라인드 딜’ 이
소비자에게 미치는 영향
3. Conclusion
- 앞으로 나아가야 할 방향

판매자와 소비자 사이 중개
소비자에게는 가격할인
판매자에게는 홍보 수단 제공
SNS를 강력한 홍보 수단으로 활용
Definition of Social Commerce
Effects
Social
Commerce
INTRODUCTION
CONCLUSION
WEMAKEPRICE

소셜커머스업체
소비자
판매자
중개 수수료
홍보수단
할인 및
정보 제공
구매
입소문 효과
1. 적은 마케팅 비용
2. 높은 구매 가능성
3. 잠재고객 확보
Definition
INTRODUCTION
CONCLUSION
WEMAKEPRICE
Effects of Social commerce

We Make Pr
 

소비자행동론 아줌마들의 관심을 영화관으로 끌어들이기위한 공략(영문)

소비자행동론 아줌마들의 관심을 영화관으로 끌어들이기위한 공략(영문)
[소비자행동론] 아줌마들의 관심을 영화관으로 끌어들이기위한 공략(영문).pptx


목차
1.Introduction


2.Research Objective


3.Focus Group Interview


4.Survey research


5.Recommendation



본문



Q. Daily Routine?

A. Do housework in the morning and enjoy hobby after daytime.
exercising, culture program, watching movies, etc.

Q. About movie theater?

A. Often go with their friends, sometimes with children. 5~6 times per year.
The purpose of going to movie theater is killing time.
Main influences &#8211; Friends and Family, Media

Q. Join in some gatherings?

A. Generally 3~4 gatherings. Often go to sauna, karaoke, and theater

Through Survey

- Motivated through media
- willingness time for leisure is adequate
→ Using media for increasing recognition of movie theater

Suggestion


Activating PR & PPL

1. Drama (PPL)
- Expose special scenes
2. Special broadcasting
- ”New era for Ajumma”
“Ajumma rush to theater!”







본문내용
Interview
Survey research
Recommendation

Introduction
20’s ~30’s
Main Target
40’s ~50’s Female
New Target

Research Objective
How they behave in terms of their leisure time
How they think about movies and movie theaters
Why they have a low usage rate
How we can improve
40’s ~50’s Female
(Ajumma)
New Target

Focus Group Interview
Place : Village Fitness Center
Time : Nov 19th. Friday P.M. 12:30
I
 

소비자행동론 아줌마들의 관심을 영화관으로 끌어들이기위한 공략(영문)

소비자행동론 아줌마들의 관심을 영화관으로 끌어들이기위한 공략(영문)
[소비자행동론] 아줌마들의 관심을 영화관으로 끌어들이기위한 공략(영문).docx


목차
1.Introduction & Research Overview
2.Research Objective
3.Focus Group Interview
4.Survey design
5.Recommendations


본문
4.Survey design
Variables:
-Movie : Frequency of watching movies, Through what kind of media, Influences in watching movies, Date & Time
-Cinema : Frequency of going to cinema, Companions they take to cinema, What triggers them to go to cinema, What stops them from going to cinema, Price of watching movie in cinema, Whether they know about how to use discounts, Usage of those discounts
-Leisure : How many hours of leisure time, What type of leisure, How much they are willing to pay to go to cinema compared to their leisure, Whether they have social gatherings, What type of social gathering, Activities before or after watching a movie
-Target : Age, Job, Social activity
-Samples : 96 women from ages 40 to 59 (total 99 samples, 3 were found default)

Survey Analysis
a)Segmentation:
-For segmentation, we first categorized our participants into three groups. As the table below shows, we chose ‘Frequency of watching movies’ and ‘Frequency of going to cinema’ as our main criteria. Frequency of watching movies tells us how much our target has interest

본문내용
has been highly successful and reached its mature step. As the market got saturated, the growth rate of sales and operation income level is decreasing substantially. The reason is considered that the target market of multiplex theater which is majorly in 20’s and 30’s is already a regular user group and not intended to increase its visiting rate dramatically. Major players in this industry are fi
 

소비자행동론 Consumer Knowledge(영문)

소비자행동론 Consumer Knowledge(영문)
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목차
The Importance of Consumer Knowledge
Types of Consumer Knowledge
Sources of Consumer Knowledge
The Benefits of Understanding Consumer Knowledge


본문
Sources of consumer knowledgecan be classified along two major dimensions

Personal versus Impersonal
: Whether or not the knowledge source is
another human being
(2) Business-controlled versus
Non-business-controlled
: Whether or notthe knowledge source
originates from the business community

Consumers have more faith in knowledge sources that are not attempting to make a profit frombusiness.

This holds especially true for personal sources of knowledge that are not controlled by business.

Implications for Business
Gauging the product’s positioning success
Identifying purchase barriers
Discovering new uses
Gauging the severity of competitive threats
Enhancing the effectiveness of customer recruitment activities
-Implications for Public Policy



본문내용
n search.
Knowledgeable consumers have a greater chance of making better choices than their less knowledgeable counterparts.
The Importance of Consumer Knowledge

The Importance of Consumer Knowledge

Brand association
the linkages in memory between the brand and other concepts.
The study for sports shoes
recommend the brand to others
purchase brand extensions
pay a higher price for the brand
Perc
 

소비자행동론 체험 마케팅

소비자행동론 체험 마케팅
[소비자행동론] 체험 마케팅.hwp


목차
목차



Ⅰ. 서론
- 체험적마케팅이란?


Ⅱ. 본론
- 체험적 마케팅이 필요한 이유
- 체험적 마케팅의 5가지 종류
- 체험적 마케팅의 방법
- 체험적 마케팅의 장, 단점
- 체험적 마케팅의 사례


Ⅲ. 결론



본문
■ 뇌리에 남겨라
시각적 이미지와 그 외의 네 가지 감각을 활용해서 감성의 결정적인 단추를 강타해, 고객의 뇌리에 터를 잡아야 한다.

■ 항상 친근함을 유지하라
친밀함은 편안함을 낳으며 사람들은 누구나 편안해지길 원한다. 따라서 미처 친숙해지지 못한 상황이라면, 새롭거나 생소한 것을 팔지 않는 것이 가장 손쉬운 시장 공략법이다.

■ 감각 대역폭을 넓혀라
지각과정에 영향을 미치는 세 가지 요소는 지각 주체, 환경, 지각 대상이다. 소비자와 특별한 관계를 형성해 나가길 희망하는 회사라면 세 가지 요소 모두에 상당한 주의를 기울여야 한다. 지각 주체인 고객의 마음속에서 어제, 오늘, 내일의 세 가지 시간대가 존재한다. 환경의 혼잡도에 따라 실마리의 유효성이 결정된다. 지각대상에는 훌륭한 디자인이 포함된다.

■ 항상 얼굴표정을 주시하라
얼굴에 주목할 수 없는 이유는 우리의 주요한 감각 중 네 가지가 입력되는 곳, 눈과 귀와 코와 입이 있기 때문이다. 또한 얼굴에는 온갖 감정들로 가득 차 있어서 다른 사람을 파악하려고 노력하는 사람들에게 중요한 정보를 제공하기 때문이다.


본문내용
체험적 마케팅의 장, 단점
- 체험적 마케팅의 사례
Ⅲ. 결론
Ⅰ. 서론
체험적 마케팅이란?
: 기존 마케팅과는 달리 소비되는 분위기와 이미지나 브랜드를 통해 고객의 감각을 자극하는 체험을 창출하는 데 초점을 맞춘 마케팅이다. 고객은 단순히 제품의 특징이나 제품이 주는 이익을 나열하는 마케팅보다는 잊지 못할 체험이나 감각을 자극하고 마음을 움직이는 서비스를 기대한다. 즉 제품생산 현장으로 고객을 초청하여 직접 보고, 느끼고, 만들어 볼 수 있도록 하는 것이다.
매장에서 제조과정을 설명하면서 제품 이해와 구매를 유도하던 종전의 시연회와는 차원이 다르다. 그러므로 단순히 제품 또는 서비스보다는 경험에 초점을 맞추어 훨씬 더 많은 부가가치를 얻을 수 있다는 것이 장점이다.
이 마케팅에는 5가지 유형이 있다.