1.이성 소구의 사례 양면적 광고 비교광고 상품속성 소비자 혜택 2.감성 소구의 사례 유머 소구 공포 소구 성적 소구 애정 소구
결론 시사점
본문 2. 비교 광고 경쟁사의 상품과 비교하여 자사의 상품특징을 강조하는 광고
장점 : 구체적인 비교광고는 경쟁사와의 차별성 어필, 경쟁으로 인한 품질 개선에 긍정적인 영향
단점 : 경쟁제품 노출 반복으로 인한 경쟁사 광고 효과
본문내용 의&분류 1.이성 소구의 사례 양면적 광고 비교광고 상품속성 소비자 혜택 2.감성 소구의 사례 유머 소구 공포 소구 성적 소구 애정 소구 시사점 2
광고 소구란? 광고 소구의 분류 광고를 수용자들에게 전달할 때 사용하는 표현 방법으로 직접적 소구 방법이나 간접적 소구 방법, 혹은 이성적 소구 방법이나 감성적 소구 방법 따위를 이른다. 이성소구 : 소비자가 얻을 수 있는 이익에 초점을 둔 소구 방식으로 소비자의 합리적인 의사결정에 호소하는 것이 특징 감성소구 : 소비자의 감정을 유발하여 구매를 유도하는 광고방법. 긍정소구와 부정소구 방식이용 3
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