국제경영 글로벌 패션 브랜드 자라 zara 마케팅전략

국제경영 글로벌 패션 브랜드 자라 zara 마케팅전략 [국제경영] 글로벌 패션 브랜드 자라 zara 마케팅전략.pptx 목차 1. 기업개요 2. 환경분석 3. 전략분석 4. 해외시장 진출 5. 문제점 6. 개선된 전략 7. 결론 본문 ZARA는 스페인의 INDITEX사의 브랜드 업체 현재 73개국에 1600개 이상의 매장 프라다, 구찌 등 최고급 디자인 하우스의 최신 트렌드 응용 패스트 패션, SPA 패션의 선두주자 INDITEX사의 매출 중 절반이상이 ZARA가 차지 세계최대의 패션 유통업체 중 하나 유럽, 북 남미, 아시아, 아프리카 68개국 3825개 이상 매장보유 ZARA, Skhuaban, Pull and Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, ZARA Home 브랜드 보유 중국 중산층 소비자들은 예전과 같이 저가 제품을 사면 체면이 깎인다고 생각하지 않으며 오히려 합리적인 소비 패턴에 떳떳해 한다. 이와 더불어 중요한 것은 프리미엄 이미지다. 1~2층 복합 건물의 700평 대 메가 컨셉 스토어와 고급스럽고 깔끔한 인테리어는 매장을 찾는 고객들로 하여금 남다른 자부심을 느끼게 해준다 중국 의류시장은 10~20대 여성브랜드와 캐주얼브랜드가 주를 이루고 있으며 20대 후반~30대 직장여성을 타깃으로 한 브랜드는 그 수가 적을 뿐 더러, 30~40대 여성브랜드는 거의 비어있는 시장이다. 따라서 ZARA는 중국의 20대 후반~30대의 사회에 진출한 여성을 끌어 안을 수 있는 브랜드로서 자리매김할 수 있다. 본문내용 - 기업선정동기 SPA, 패스트패션 브랜드 활발한 국내시장 진출 중요성 부각 나아가야 할 방향 제시 1. 기업개요 - 기업소개 세계최대의 패션 유통업체 중 하나 유럽, 북 남미, 아시아, 아프리카 68개국 3825개 이상 매장보유 ZARA, Skhuaban, Pull and Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, ZARA Home 브랜드 보유 INDITEX ZARA는 스페인의 INDITEX사의 브랜드 업체 현재 73개국에 1600개 이상의 매장 프라다, 구찌 등 최고급 디자인 하우스의 최신 트렌드 응용 패스트 패션, SPA 패션의 선두주자 INDITEX사의 매출 중 절반이상이 ZARA가 차지 Z A R A 1. 기업개요기업 경영 이념 사회적, 환경