2013년 12월 2일 월요일

국제마케팅 표준화, 현지화 사례

국제마케팅 표준화, 현지화 사례
[국제마케팅] 표준화, 현지화 사례.docx


목차
< Contents >
Ⅰ. 개념
-국제마케팅의 표준화
-국제마케팅의 현지화
Ⅱ. 표준화 사례
-코카콜라
-APPLE
-난타
-유니클로
Ⅲ. 현지화 사례
-구글
-LG전자
-대우전자
-진로
Ⅳ. 표준화+현지화 ‘통합’사례
-맥도날드
-스타벅스
Ⅴ. 실패사례
-월마트 & 까르푸


본문
Ⅰ. 개념
◆ 국제마케팅의 표준화
국가별로 차이가 없이 전세계적으로 동일한 마케팅 프로그램을 통하여 접근하는 방식
◆ 국제마케팅의 현지화
개별 국가 시장마다 현지 소비자의 반응, 경쟁상태 및 제반 정치, 경제, 사회, 문화적 환경을 고려하여 현지에 특화된 마케팅 전략을 수행하는 방식


Ⅱ. 표준화 사례
1. 코카콜라


1886년 제조법이 발명된 이래 110년 동안 코카콜라는 단일 제품으로는 전 세계에 가장 널리 알려진 제품으로 조사되고 있다. 제 2차 세계대전이 발발하면서 코카콜라는 미군과 함께 전 세계로 진출하였고 각 나라에는 보틀링 공장이 세워졌다. 현지인 보틀러에 의하여 생산 판매되어온 코카콜라는 기술적, 사회적, 경제적 측면에서 하나의 통일된 시장으로 변모해 가는 국제시장에서 제품 표준화 전략으로 성공을 거두었다. 코카콜라사는 국제 표준화된 제조법과 포장 사이즈, 그리고 표준화된 광고메시지를 사용하였고, 규모와 범위의 경제로부터 오는 글로벌 효율성으로 현지 경쟁자에 비하여 경쟁우위를 차지할 수 있었던 것이다.



본문내용
클로
Ⅲ. 현지화 사례
구글
LG전자
대우전자
진로
Ⅳ. 표준화+현지화 ‘통합’사례
맥도날드
스타벅스
Ⅴ. 실패사례
월마트 & 까르푸
Ⅰ. 개념
◆ 국제마케팅의 표준화
국가별로 차이가 없이 전세계적으로 동일한 마케팅 프로그램을 통하여 접근하는 방식
◆ 국제마케팅의 현지화
개별 국가 시장마다 현지 소비자의 반응, 경쟁상태 및 제반 정치, 경제, 사회, 문화적 환경을 고려하여 현지에 특화된 마케팅 전략을 수행하는 방식
Ⅱ. 표준화 사례
1. 코카콜라
1886년 제조법이 발명된 이래 110년 동안 코카콜라는 단일 제품으로는 전 세계에 가장 널리 알려진 제품으로 조사되고 있다. 제 2차 세계대전이 발발하면서 코카콜라는 미군과 함께 전 세계로 진출하였고 각 나라에는 보틀링 공장이 세워졌다. 현지인 보틀러에 의하여
 

댓글 없음:

댓글 쓰기