이니스프리 innisfree 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석 PPT

이니스프리 innisfree 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석 PPT 이니스프리 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석 PPT.pptx 목차 Ⅰ. Terms of reference II. Procedure Ⅲ. Findings (Marketing plan) Ⅲ. 1 Situation Analysis 1. Analysis of the External Environment 1) 경제적 환경 2) 정치적/법적 환경 3) 기술적 환경 4) 사회문화적 환경 2. Analysis of the Internal Environment 핵심역량 가치사슬모형 3. Analysis of the Customer Environment 이니스프리의 주 고객층 Ⅲ. 2 SWOT 분석 Strengths Weaknesses Opportunities Threats Ⅲ. 3 STP Strategy Segmentation (시장세분화) Targeting Positioning Ⅲ. 4 Marketing Mix 4P전략 Product 제품 Price 가격 Distribution 유통 Promotion 촉진 Physical evidence 물리적 증거 Process 과정 People 사람 Ⅳ. Conclusion Ⅴ. Appendix 본문 요즘 여성들뿐만 아니라 남성들까지 관심을 보이고 찾게 되는 화장품회사의 마케팅 전략에 대하여 알아보기 위해 ‘아모레퍼시픽’이란 회사에서 세분화 되어진 ‘이니스프리’에 대해 조사하였다. 주제에 맞는 자료를 구하기 위해 제일 먼저 이니스프리 공식 홈페이지를 통해 대표 상품들과 행해지고 있는 행사들에 대한 정보를 수집하였으며 각종 블로그나 카페에 올려진 소비자들의 후기를 통해 좀 더 자세한 정보들을 얻을 수 있었다. 구체적인 전략을 포함한 부분들은 이니스프리 관련 여러 기사들을 통해 정보들을 얻을 수 있었다. 이러한 모든 자료들을 수집하는 데는 약 3주 정도의 시간이 소요되었고, 3주 동안 각자 조사한 부분들을 각자의 피피티로 만든 뒤 비교분석 하였다. 그리고 제일 피피티를 선정하여 그 서식에 맞게 각자의 내용들을 수정하여 마지막 하나의 완성본을 제작하였다. 이렇게 모두 완성하기까지는 5주 정도, 그러니 약 한달 정도의 시간이 소요되었다. 본문내용 린라이프를 실천하는 자연주의 브랜드이자, 한국 최초의 자연주의 화장품 브랜드이다. 청정하고 자유로운 섬, 친환경 그린 라이프 캠페인을 추구하는 자연주의 브랜드 ‘이니스프리(innisfree)’ 가 현재 화장품 업계에서 1위를 달리고 있는 이니스프리만의 마케팅 전략과 그 원인을 알아보고자 한다. 아기부터 20~30대, 나아가 중장년층까지 남녀노소할 것 없이 모든 연령대를 아우르는 라인 구성으로 폭 넓은 소비자의 사랑을 확보할 수 있는 이유를 경영적으로 분석한다. 20-30대의 젊은 여성층을 겨냥한 아모레퍼시픽의 중저가용 화장품 브랜드 이니스프리가 젊은 층에게 어필한 것이 성공했음을 알 수 있게 하는 제품의 매력을 조사하고자 한다. II. Procedure 요즘 여성들뿐만 아니라 남성들까지 관심 참고문헌 http://blog.naver.com/godjinho?Redirect=Log&logNo=10125354598 SWOT분석이란? http://www.innisfree.co.kr http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2012042609041408652&outlink=1 불황엔 립스틱효과 http://cellular.co.kr/37336 올해 국내 스마트폰 보급률 ‘80%’ http://blog.naver.com/sjhdb?Redirect=Log&logNo=100102046287 한국, 초고속인터넷 가구 보급률 1위 http://www.wowtv.co.kr/newscenter/news/view.asp?bcode=T30001000&artid=A201205170286&arttype=V 중저가 화장품 ‘질주’ 품질이 경쟁력 http://isplus.live.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=7860128&cloc 이니스프리, ‘3개월의 약속’ 신선 화장품 선보여 Fundamentals of Management Semester 1:2001 – Chapter 4 : Foundation of planning http://http://blog.naver.com/godjinho?Redirect=Log&logNo=10125354598 SWOT 분석이란? 이니스프리 기업 SWOT 분석 및 마케팅 사례 분석과 마케팅 전략 제안 – 3장 이니스프리 기업 SWOT 분석 http://www.sisajeju.com/news/articleView.html?idxno=147963 제주대 – 이니스프리, 인재양성 산학협력 협약 http://www.wowtv.co.kr/newscenter/news/view.asp?bcode=T30001000&artid=A201205220048 아모레퍼시픽 – 이니스프리, 제주 자생식물 복원사업 협약 http://www.innisfree.co.kr http://blog.naver.com/godjinho?Redirect=Log&logNo=10125354598 STP 분석 이란? http://xportsnews.hankyung.com/?ac=article_view&entry_id=237441 이니스프리, ‘화산 송이 모공 마스크 – 하드’ 출시 2002년 마케팅 프론티어상 수상기업 사례연구 : 선행적 대응을 통한 새로운 시장개척 사례 – ㈜ 태평양의 이니스프리 성공 사례 오세조, 곽동성, 이해선, 김상덕 한국마케팅학회 , 아시아마케팅저널(구 한국마케팅저널) 2001년 http://www.innisfree.co.kr 하고 싶은 말 이니스프리 innisfree 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석 PPT 발표자료입니다.

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