놀부 기업분석과 놀부 국내 마케팅 성공요인분석,놀부 해외진출 마케팅 성공,실패사례분석과 해결방안 제안

놀부 기업분석과 놀부 국내 마케팅 성공요인분석,놀부 해외진출 마케팅 성공,실패사례분석과 해결방안 제안 놀부 기업분석과 국내 마케팅 성공요인분석,놀부 해외진출 마케팅 성공,실패사례분석과 해결방안 제안.hwp 목차 01 놀부 기업소개 1. 회사 개요 2. 회사 연혁 3. 해외진출현황 02 놀부 재무분석 1. 기업 재무제표 분석 03 HR 인적자원관리 04생산 및 물류 1. 생산 2. 물류 05 영업 및 마케팅전략 1. 국내전략 1) 전통음식의 프랜차이즈화 2) 옛 향수를 자극하는 감성 마케팅 3) PPL을 통한 마케팅과 광고 4) 가격 5) 고객만족경영 2. 해외전략 1) 미국에서 놀부의 실패요인 2) 중국에서 놀부의 성공요인 06 놀부 국내성공요인 분석 1. 한식의 프랜차이즈화 2. 가맹전개 전략 3. 문화 마케팅 07 놀부 해외의 성공/실패요인분석 1. 현지화의 차이 2. 관리의 차이 3. 타겟 설정의 차이 4. 현지인들의 관심도의 차이 08 해결방안 01 놀부 기업소개 1. 회사 개요 2. 회사 연혁 3. 해외진출현황 02 놀부 재무분석 1. 기업 재무제표 분석 03 HR 인적자원관리 04생산 및 물류 1. 생산 2. 물류 05 영업 및 마케팅전략 1. 국내전략 1) 전통음식의 프랜차이즈화 2) 옛 향수를 자극하는 감성 마케팅 3) PPL을 통한 마케팅과 광고 4) 가격 5) 고객만족경영 2. 해외전략 1) 미국에서 놀부의 실패요인 2) 중국에서 놀부의 성공요인 06 놀부 국내성공요인 분석 1. 한식의 프랜차이즈화 2. 가맹전개 전략 3. 문화 마케팅 07 놀부 해외의 성공/실패요인분석 1. 현지화의 차이 2. 관리의 차이 3. 타겟 설정의 차이 4. 현지인들의 관심도의 차이 08 해결방안 본문 2. 선택과 집중 놀부는 올해 일본 재진출도 검토하고 있고 유럽과 중남미 진출도 고려하고 있다.그러나 집중해야 할 국가는 단연 최대 규모 시장인 ‘중국’일 것이다. 놀부는 중국 시장 강화를 위해 현지에 중국법인인 ‘놀부찬음유한공사’를 설립해 운영 중에 있으며 최근에는 중국 북경에 CK를 설립 및 가맹사업 확장을 공격적으로 할 예정이다. 이로 미루어 보아 신사업을 확장하는 것보다는 중국 사업에 집중하는 것이 유리할 것으로 판단된다. 중국 사업 성공을 기반으로 삼아 다른 국가 진출을 해도 늦지 않을 것으로 추측된다. 3. 가장 한국적인 것이 가장 세계적인 것 현재 놀부는 모건스탠리에 매각된 상태이다. 수익극대화가 최대 가치인 이들이 어떤 의사 결정을 내릴 지 예측하기 힘들다. 갈비라는 한국적인 메뉴를 가지고 해외로 진출했지만, 인테리어나 맛을 현지 유행에 맞추게 되는 등 수익극대화만을 위한 의사결정은 놀부의 브랜드 이미지 퇴색 우려가 있다. 가장 한국적인 것이 가장 세계적인 것임을 명심하여 글로벌 진출 시에도 한국 전통의 이미지를 지켜 나가야 할 것이다. 본문내용 5 영업 및 마케팅전략 국내전략 1. 전통음식의 프랜차이즈화 2. 옛 향수를 자극하는 감성 마케팅 3. PPL을 통한 마케팅과 광고 4. 가격 5. 고객만족경영 해외전략 1. 미국에서 놀부의 실패요인 2. 중국에서 놀부의 성공요인 06 놀부 국내성공요인 분석 07 놀부 해외의 성공/실패요인분석 08해결방안 01기업소개 1. 회사 개요 대표자 : 유민종 대표업종 : 기타외식 매출액 : 108,413,675,000원 (2011년) 종업원 : 임원 14명, 직원수 321명, 총 335명 본사주소 : 경기도 성남시 중원구 도초동 575번지 2. 회사 연혁 1987년 | 놀부 보쌈 오픈 (서울 신림동 5평) 1989년 | 놀부 체인 1호점 오픈 (상도점) 1990년 | 주식회사 놀부식품 설립 1992년 | 놀부 하고 싶은 말 놀부 기업분석과 놀부 국내 마케팅 성공요인분석,놀부 해외진출 마케팅 성공,실패사례분석과 해결방안 제안 보고서입니다. 본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다 그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^

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