마케팅 관리 REPORT- 유한 킴벌리 과제

마케팅 관리 REPORT- 유한 킴벌리 과제 유한 킴벌리 과제.pptx 목차 I.기업 분석 II.기업 재무 분석 III . 신제품 개발 사례 분석 본문 스카트 개발 사례에 대한 견해 판매면에서나, 고객 행동 변화면에서나 “성공적인 사례” 스카트Ⓡ 빨아쓰는 키친타올은 출시 이후 매우 성공적인 반응을 보였다. 스카트의 매출이 2010년 1월 대비 9월에는 2.3 배가량 상승 폭을 보였다. 여러번 재활용이 가능하여 결과적으로 장당 가격이 일반 키친타월의 절반 수준이며, 일회용보다 친환경적이고, 면행주보다 편리하다는 점, 그린 마케팅이 유행한 2009~2010 트랜드에 적절히 어우러져 판매율이 상승하였고 Target인 주부들에게 구매욕구 및 소구점을 제공했다는 점에서 상당한 성공적 사례이다 그 외에도 소비자들의 Life Style 변화를 일으켜 새로운 장르를 창출해냈다 2009년 실시된 빨아 쓰는 키친타올의 사용자의 사용행동 조사 결과, 사용자들의 ‘빨아쓰는 키친타올’의 사용행동이 기존의 단지 더러운 주말 오물을 조금 더 깨끗이 닦아주던 키친타올 사용행동과는 달리 대부분 행주의 용도로 사용하는 것으로 변화되었던 것. 유한킴벌리의 360도 커뮤니케이션 전략 및 실행의 1차적인 결과는 성공이라고 판단된다. 본문내용 기업 분석 기업 개요 사업 분야 SWOT 기업적 특성 기업 개요 기업 이름 : 유한킴벌리㈜ 업 종 : 제지업 주요 사업 : 위생용품 및 건강 용품의 제조/판매 기업 형태 : 대기업 종업원 수 : 1,663 명 (2010/12 기준) 기업 인식 : “우리강산 푸르게 푸르게”등의 대대적인 캠페인성 사회공헌 활동으로 제지기업 임에도 불구하고, 자연친화적 기업으로 인정 받음 2010년 02월 “가장 존경받는 기업” 선정(한국능률협회컨설팅) 한국에서 가장 존경받는 기업 4위 - 직원가치 부문 4위 - 사회가치 부문 1위 - 이미지가치 부문 5위 - 고객가치 부문 4위 주 사업 분야 (대표상품) 유아 위생 용품(하기스) / 가정 위생 용품(크리넥스/키친타월) / 여성위생용품(화이트) 사업 분야