국순당 마케팅환경

국순당 마케팅환경 국순당 마케팅환경.ppt 목차 1.거시적 환경분석 2.미시적 환경분석 2-1. 3C분석 2-2. 마케팅 2-3. R&D 3. SWOT분석 본문 장수생막걸리 - 서울지역 대표 막걸리 전국판매량 40%, 서울과 수도권 80% 대포막걸리 -지난해 매출액 178억원 대 주류업체 - 2009. 5월 일본 상륙 포천이동막걸리 -가장 오랜역사 -막걸리의 고급화 “이번 막걸리 심포지엄을 계기로 우리 술 막걸리에 대한 체계적이고 과학적인 연구 저변 확대를 통해 막걸리의 우수성을 과학적으로 규명하는 계기가 될 것” -㈜국순당 연구소 이상진 박사 본문내용 년 해외시장에 442만 달러 수출을 기록! 저렴한 가격, 건강상의 이유로 큰 인기. 거시적 환경-사회적TREND 거시적 환경- 주류시장 Trend * 취하는 문화 >> 즐기는 문화 도수 높은 술 >> 도수 낮은 술 도수도 낮고, 비교적 좋은 성분이 들어있는 저렴한 막걸리가 핫 이슈! 건강, 웰빙, 다이어트 가 주요 키워드! 거시적 환경 거시적 환경 - 취하는 문화→즐기는 문화 / 도수가 높은 술 →도수가 낮은술 선호. - 도수도 낮고, 비교적 좋은 성분이 들어있는 저렴한 막걸리가 최대 이슈. - 1.요즘, 20대는 양보다 질을 중요시. 2.건강, 웰빙 혹은 다이어트가 주요한 키워드. * 오늘날 여성의 경제활동 참가율 증가 거시적 환경 거시적 환경 여성고객을 잡아라! * 자사분석 경쟁사분석 미시적 환