국제경영전략 뉴스타 광학 대구 지역 중소기업의 국제 경영전략 수립

국제경영전략 뉴스타 광학 대구 지역 중소기업의 국제 경영전략 수립

[국제경영전략] 뉴스타 광학 대구 지역 중소기업의 국제 경영전략 수립.hwp

목차 1. 서론 1) 뉴스타광학 기업 소개 2) 뉴스타광학의 현황 2. 본론 1) 뉴스타 광학 거시&#8228; 미시환경 분석 2) 뉴스타 광학의 경쟁전략 3) SWOT 분석 4) 뉴스타광학의 미국 진출 국제화 전략 5) 현재 미국 촉진전략의 문제점과 개선방안 3. 결론 피그말리온 조의 중국진출 계획 전략 4. 참고문헌 본문 2) 뉴스타 광학의 경쟁전략 <독자적 브랜드 개발> ▶ 5명의 전문 안경테 디자이너를 확보해 안경광학연구소를 만들었고 이탈리아 밀라노와일본 도쿄(東京)엔 안경테 디자인의 흐름을 파악하는 시장 정보 팀을 별도로 운영하고있다. ▶ 품질고급화 해외에서 더욱더 빨리 자리를 잡기 위해서 특히 `시선`브랜드의 안경테 절반은 이탈리아, 일본에서 만들어 들여온다. 소재와 디자인은 뉴스타광학이 결정하고 하청을 주는 것이다.OEM으로 수출하던 업체가 오히려 주문을 하는 입장으로 바뀌었다. 이에 따라&#985168;시선&#985169;안 경테에는 &#985168;메이드 인 재팬&#985169;과 &#985168;메이드 인 이탈리아&#985169;란 영문이 찍힌 것이 적지 않다. ▶ 고가정책 저가품 인식을 탈피, 티타늄 합금의 Flexon과 같은 금속을 이용해 비틀림이 있을 때원형으로 복귀하는 성질을 이용한 안경테가 인기를 끌고 있는 미국 시장에 고급스러운재료와 디자인을 사용하여 고가품 정책으로 경쟁에 뛰어들었다. ▶ 주부인력 사용 일손이 모자라 늘 고민하던 이 업체는 주부 인력을 구하기 쉬운 아파트 단지 인근으로옮기기로 결정하고, 북구 노원동 3공단에 있던 공장을 98년 지금의 신기동으로 이전했다. 3) SWOT 분석 강점 - 세계 유명 브랜드에 15년간 납품하면 서 쌓인 노하우로 품질면에서 강한자신감 - 이탈리아 밀라노와 일본 도쿄(東京)엔 안경테 디자인의 흐름을 파악하는 시장 정보팀을 별도로 운영하여 디자인 면에서도 강점 - 착용감,실용성 측면에서 우수 -판매 후 2년 동안 무상 수리하는 애프터서비스체제를 갖췄다 약점 -오랫동안 고가품에서 강점을 보여온 수입제품으로 인해 소비자들의 브랜드 선호도를 언기가 힘듦. - 판매망 및 광고 부족 기회 - 최근 지속적인 고급화 추세는 높은 시장 성장성을 말해줌. - 수입 제품이 동양인의 얼굴에 부적합 위협요인 - 시선의 고급화에 따른 개발 투자비용은 협소한 국내 시장 - 초기브랜드 런칭비용 과다 및 성공에대한 불안감 4) 뉴스타광학의 미국 진출 국제화 전략 수립 <제품전략> ▶시선 (視線) 블랙과 화이트를 사용하여 “어둠속에서 밝은 세계로의 인도”이미지 상징한다. 본문내용 스타 광학 거시 미시환경 분석 2) 뉴스타 광학의 경쟁전략 3) SWOT 분석 4) 뉴스타광학의 미국 진출 국제화 전략 5) 현재 미국 촉진전략의 문제점과 개선방안 3. 결론 피그말리온 조의 중국진출 계획 전략 4. 참고문헌 1.서 론 1) 뉴스타 광학 기업 소개 「대구 뉴스타광학, 안경으로 200억 매출 출처 : http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=001&oid=009&aid=0000237733& <대구=배한철> 지난달 25일 대구인터불고호텔에서는 뉴스타광학이라는 한 안경업체의 신제품발표회가 성황리에 열렸다. 국내 안경사(史) 30년 만에 처음 있는 행사였다는 게 참석한 업계사장들의 말이었다. 80년대 세계시장을 주름잡던 국산안경. 참고문헌 참고문헌 □박명호, 박종무, 윤만희 저, 마케팅, 경문사, p461-490 □이장로 저, 국제마케팅, 무역경영사, p13-22 □http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=001&oid=009&aid=0000237733& (접속날짜 : 09-09-23) □하영원. 마케팅원론(4판). 학현사. 2007 □필립 코틀러. 윤훈현 옮김. 촉진전략-통합적 마케팅 커뮤니케이션 접근방법. 도서출판 석정. 2006. □하대용. 촉진전략론. 청주대학교 출판부. 2001. □정인환 <논문집>우리나라 중소기업의 국제화 촉진전략. 동의대학교 중소기업대학원 □연합뉴스- U대회- 북한 선수단에 1억원 상당 안경 선물 http://www.yonhapnews.co.kr/□(접속날짜 : 09-09-23) □시선 http://www.seesun.tv (접속날짜 : 09-10-11) □대구경북지방 중소기업청 http://daegu.smba.go.kr(접속날짜 : 09-10-11) □삼성경제연구소 http://www.sery.org (접속날짜 : 09-10-28) □산업자원부 http://www.mocie.go.kr(접속날짜 : 09-10-30) □http://blog.naver.com/limkj999/120017309951 (접속날짜 : 09-11-02)