쓰리세븐777의 국제마케팅사례

쓰리세븐777의 국제마케팅사례

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목차 1. 선정이유 2. 기업소개 3. 국제마케팅 전략 (1) 미국시장 (2) 중국시장 (3) 제3시장 4. 발전방향 본문 (2)중국 시장 -진출배경 단일 시장으로 가장 발전가능성이 높고, 이미 인정 받은 회사의 기술력 및 가치를 기존 OEM방식의 수출 방식을 지양하면서, 독자적인 시장마련 -마케팅 전략 제품 설명회와 각종 고객 체험 서비스 및 전시회를 통해 제품의 인지도를 높이고,공격적인 고가정책 실시하여 차별화 전략을 수립, 이러한 고급화와 차별화에 따르는 불법 복제 제품들을 방지하는 노력을 유통과정부터 차단하며, 777의 손톱 깍기는 고급이미지라는 점을 심어주며, 그러기 위해 해외 명품들과 동등한 위치에 설수 있게 해줌 -현재 상황 해외 명품들과 백화점내 동등한 위치 매장 점유 중국정부와 합작으로 불법 제품 단속 본문내용 정이유 ▶ 세계인이 가장 많이 사용하는 한국 제품. ▶ 저가의 손톱깍기로 매년 300억원 이상의 매출 기록! ▶ 국제 마케팅의 성공적인 사례. ▶ 대기업과의 차별적인 부분 2. 기업소개 ■ 연 혁 1975 대성금속 창립(現 김형규 고문) 1993 대통령 초청 우수중소기업인 청와대 리센셥쉽 상공부 지원하에 손톱깎이부문 일류화 업체로 선정 1995 미국외 23개국에 상표등록 출원중 3개국 상표등록 완료 (수출실적 2000 만불) 1996 중국 위해지역에 공장설립(문등대성금속제품유한공사) 일본외 25개국에 상표등록 완료 세계일류화 제품 선정(통상산업부) (수출실적 2250 만불) 1997 120건 특허권소유 7000만개 손톱깎이 생산실적 달성 대성유통 법인 설립(현재 DACO상표로 생산판매) 전세계 87개국에 하고 싶은 말 본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다. 그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다. 많은도움될겁니다^-^